Le partenariat d'Amazon avec Vogue symbolise-t-il un avenir sombre pour la mode d'entreprise?

Le géant du commerce électronique lance une vitrine numérique qui permettra aux clients d'acheter des articles de luxe auprès de designers indépendants haut de gamme, mais des inquiétudes ont surgi quant à ce que cela signifie pour l'avenir de l'industrie.

S'efforçant de consolider davantage sa présence dans le monde de la mode, Amazon s'est associé à Vogue et au Conseil des créateurs de mode d'Amérique pour lancer une boutique en ligne présentant des créateurs de luxe indépendants. Bien que beaucoup perçoivent la fusion comme venant à la rescousse d'une industrie assiégée sur le point de perdre toute une génération de créateurs en raison de la pandémie, certains craignent qu'elle ne signale plutôt un avenir sombre pour la mode, un avenir où les produits haut de gamme sont vendus aux côtés des « contrefaçons » moins chères.

Permettez-moi de vous expliquer. Pour l'instant, ce sont les designers indépendants haut de gamme qui se retrouvent particulièrement contesté alors que le verrouillage se poursuit, leurs activités sont très négativement impactées par le coronavirus. Même les e-commerçants de luxe comme Net-a-Porter ont dû fermer leurs entrepôts.

Lancé afin d'aider ces entreprises à rester à flot, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion mettra en vedette 20 noms créatifs, dont Edie Parker, Brock Collection, Batsheva Hay et 3.1 Phillip Lim, qui ont tous maintenant la possibilité de prendre leur travailler en ligne.

"Je suis ravie d'annoncer ce partenariat et je tiens à remercier Amazon Fashion, non seulement pour son généreux soutien à A Common Thread", mais aussi pour avoir partagé si rapidement ses ressources pour aider les créateurs américains touchés par la pandémie", a déclaré Anna Wintour. . "Bien qu'il n'y ait pas une solution simple pour notre industrie, qui a été si durement touchée, je pense qu'il s'agit d'un pas important dans la bonne direction."

Qu'ils le veuillent ou non, ce qui est évident, c'est que les concepteurs - en particulier les petits et les moins connus - n'ont pas vraiment le choix en la matière. Ils ont désespérément besoin d'un endroit pour déplacer leur inventaire existant et quoi de mieux qu'un emplacement avec un accès à une énorme base de consommateurs prêts à l'emploi et la logistique pour réussir le transfert du jour au lendemain ?

L'idée de la vitrine numérique elle-même est en fait née du programme de subventions Common Threads que Vogue et le CFDA ont créé le mois dernier en travaillant ensemble sur la façon d'aider l'industrie de la mode déjà souffrante à survivre à la pandémie.

Ayant déjà levé plus de 4 millions de dollars avec l'initiative d'être payés par petits incréments aux fabricants de vêtements, aux détaillants et aux créateurs jusqu'au point de leur réouverture, ils cherchaient quoi faire ensuite et avec Amazon. En faisant un don d'un demi-million de dollars au fonds, l'implication du géant du commerce électronique a été inestimable et en lui demandant comment il pourrait contribuer autrement, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion a rapidement vu le jour.    

Cependant, malgré cette décision avant-gardiste de créer un débouché pour les marques actuellement menacées de faillite après que le coronavirus a forcé la fermeture de leurs magasins physiques, des inquiétudes ont surgi qu'il donne à Jeff Bezos (PDG d'Amazon et homme le plus riche du monde ) un certain niveau d'autorité sur une communauté déjà méfiante à son égard.

Oui, des millions de commandes annulées et des tas de stocks invendus sont certainement un problème qui doit être résolu, mais ce partenariat est-il simplement une solution de facilité plutôt qu'un pas dans la bonne direction comme semble le croire Wintour ?