Les influenceurs devront bientôt étiqueter les images modifiées numériquement

Pour lutter contre la montée des troubles de l'alimentation et des problèmes de confiance en son corps après la pandémie, un projet de loi au Royaume-Uni demande que les photos commerciales présentant des corps retouchés soient étiquetées comme telles.

En février dernier, l'Autorité britannique des normes publicitaires (ASA) a statué que les influenceurs des médias sociaux devaient commencer à divulguer lorsqu'ils utilisent un filtre de beauté pour approuver des produits, à savoir ceux qui exagèrent les résultats que les cosmétiques ou les soins de la peau vendus par les marques étaient capables d'obtenir.

An effort pour protéger l'estime de soi des jeunes impressionnables, toute personne publiant des promotions payantes s'est depuis vue confier une transparence totale, sinon elle risque de se voir interdire complètement de télécharger du contenu sponsorisé.

Un an plus tard, le gouvernement va encore plus loin avec un projet de loi qui demande que les photos commerciales montrant des corps retouchés soient étiquetées comme telles.

Cela vient après les conclusions selon lesquelles le NHS a vu les admissions à l'hôpital pour anorexie, boulimie et autres troubles de l'alimentation chez les adolescents augmenter de 41% d'avril à octobre 2021, un pic inquiétant qui, selon les experts, est lié à la pandémie qui pousse une grande partie de nos vies et de nos interactions vers des applications comme Instagram et TikTok.

Ajoutant l'insulte à l'injure, une estimation 1.5 millions personnes au Royaume-Uni souffrent actuellement de l'une de ces conditions selon Beat.

L'organisme de bienfaisance pour les troubles de l'alimentation a également constaté que les préoccupations concernant l'image corporelle commençaient de façon inquiétante avec 61% des adultes et 66% des enfants prétendant se sentir négatif à propos de leur apparence "la plupart du temps". Étant donné l'augmentation constante prévalence de messages liés à la culture diététique et à la chirurgie esthétique, ce n'est pas surprenant, et le problème ne semble pas aller de sitôt.

Oui, le photoshop n'est pas un phénomène nouveau, mais l'effet boule de neige qu'il a eu ces derniers mois a sans aucun doute eu un réel impact sur la santé (tant mentale que physique) de toute une génération.

Bien conscient de cela, député conservateur et ancien généraliste Docteur Luke Evans introduit la nouvelle législation le 12 janvier – surnommée la Projet de loi sur l'image corporelle modifiée numériquement – cherchant à inspirer plus d'honnêteté en ligne en exhortant les annonceurs, les diffuseurs et les éditeurs à inclure une clause de non-responsabilité sur toutes les images éditées.

Cela signifie que les images modifiées numériquement qui ne sont pas associées à un partenariat de marque n'auront pas besoin d'afficher un logo.