Comment l'industrie de la mode réagit-elle à la guerre en Ukraine ?

Les réponses de grandes marques de mode comme Nike et YNAP mettent en évidence l'étrange coexistence de la mode et de la guerre à l'ère moderne des médias numériques. 

Beaucoup diraient que le contenu de nos frises sur les réseaux sociaux est devenu le reflet par excellence de la situation mondiale.

Si cela est vrai, alors la semaine dernière a été une composition particulièrement stupéfiante ; les défilés de la semaine de la mode tranchés entre des mises à jour sur la guerre européenne, des commentaires détaillés sur l'état des détaillants de luxe et des commentaires politiques sur l'état des frontières de l'Ukraine.

Cette coexistence de la violence mettant fin à la communauté et de la mièvrerie de la culture populaire a été habilement résumée par maquilleuse @namvo: 'Je me lave le visage avant de me coucher alors qu'un pays est en feu. C'est stupide de se laver le visage et stupide de ne pas le faire. Cela n'a jamais été ainsi et cela a toujours été ainsi.

Des effusions de soutien à l'Ukraine ont émergé sous la forme de dons de biens, de logements et de collectes de fonds à travers le monde.

Mais alors que des millions d'entre nous ont encore du mal à comprendre la réalité d'une autre guerre (pour les Européens, une autre guerre à leur porte), les événements annuels de la semaine de la mode ont servi à la fois d'ancre et de distraction.

Les entreprises de mode et les professionnels de l'industrie ont dû faire face à des réactions négatives pour la poursuite de ces événements exclusifs de grande envergure dans les rues d'Europe. Ce sont des espaces dégoulinant d'élitisme, de richesse et de pouvoir – toutes choses qui, en temps de guerre surtout, laissent un goût amer dans la bouche.

En réponse aux critiques, les acteurs du monde de la mode élaborent leurs propres réponses à l'invasion russe de l'Ukraine. Nike et YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) ont été les premiers grands noms à suspendre l'expédition aux clients russes.

Sur le site Web en russe de Nike, la société de vêtements de sport a déclaré qu'elle "ne peut pas garantir la livraison des marchandises aux clients en Russie".

Il y a quelques jours, le géant H&M a également interrompu les livraisons aux clients russes. L'entreprise avait déjà annoncé qu'elle fermer ses magasins en Ukraine pour la sécurité des clients et des employés.

Ces décisions administratives interviennent après que Vogue Ukraine a publié un appel à l'industrie de la mode, leur demandant placer des embargos sur l'exportation de leurs marchandises vers la Russie.

"A la suite d'une agression militaire sans précédent de la Fédération de Russie et de la crise humanitaire croissante en Ukraine, Vogue UA exhorte tous les conglomérats et entreprises internationaux de mode et de luxe à cesser immédiatement toute collaboration sur le marché de l'agresseur".

Mais ces mesures ne se reflètent pas dans les réponses des marques de mode sur le terrain. Pour la plupart, les volants et les volants de la semaine de la mode se poursuivent, imperturbables.

Nos flux Instagram restent parsemés de modèles polis et de jambes de piste. Peut-être que ce morceau de normalité est un rappel bienvenu que le monde continue de tourner. Que même en période de grande incertitude, les marqueurs que nous utilisons pour célébrer le passage d'une année sont toujours possibles.

Les rues en dehors des plus grands défilés de mode ont cependant raconté une histoire différente. Poly Kyrychenko, une blogueuse de mode ukrainienne, était photographié tenant une pancarte en carton disant "Pas de guerre en Ukraine", devant le spectacle de Max Mara à Milan jeudi.

Elle se souvient de l'horreur de se réveiller ce matin-là pour découvrir que sa maison natale était envahie par les troupes russes.