Comment la génération Z pousse la beauté à être plus diversifiée et tolérante

Dans une enquête menée avec Gen-Z, 79% ont déclaré qu'ils pensaient que les marques avaient la "responsabilité de représenter toutes les couleurs et tous les tons".

L'inclusivité ne s'arrête pas non plus à la couleur de la peau. L'intégration d'un large éventail d'ethnies, couvrant le genre, l'orientation sexuelle, la taille du corps et les handicaps est une attente que les marques need rencontrer.

Pour la génération Z progressiste, il est important de sentir qu'une marque représente ses valeurs avant de dépenser de l'argent pour un produit. Les emballages durables, les produits sans cruauté et les impacts sociaux sont autant de domaines sur lesquels les marques se sont davantage concentrées ces dernières années.

Vous avez peut-être remarqué que les marques semblent avoir plus de personnalité et d'individualité aujourd'hui par rapport aux décennies précédentes. Une histoire de marque, accompagnée d'une philosophie forte à laquelle la génération Z peut s'identifier et à laquelle elle se sent liée, fait partie des moteurs du succès d'une marque.

Adopter une approche plus minimaliste des soins personnels

Alors que les Millennials sont devenus fous du maquillage Instagram tout au long des années 2010 – un fond de teint épais, un contour et un œil charbonneux me viennent à l'esprit – Gen-Z se penche sur une esthétique plus naturelle.

Un sens plus fort de l'acceptation de soi et de l'individualité a vu une croissance des gammes de produits qui permettent aux caractéristiques naturelles et uniques d'occuper le devant de la scène, telles qu'une peau éclatante, des sourcils pleins, la texture de la peau.

Donner la priorité à une peau saine plutôt qu'à un look aérographe, et les produits qui contiennent des ingrédients naturels et doux, ont gagné un immense succès auprès des jeunes générations.

Grâce à TikTok, où Gen-Z rassemble et partage des informations sur les meilleures tendances en matière de soins de la peau, des produits comme Cerave et Deciem continuent de s'envoler car ils offrent une approche pragmatique pour tirer le meilleur parti de la peau dont ils disposent.

Une expression de soi différente pour chacun

Cela dit, quand Gen-Z sautez dans le maquillage, ils savent qu'il y a toujours de la place pour une touche de couleur et d'expérimentation. Il n'y a pas de routine de maquillage standard ou de façon unique de faire les choses.

Le crayon aux couleurs vives, les brillants à lèvres et les techniques artistiques de fard à paupières sont autant de façons dont Gen-Z utilise le maquillage comme un outil pour exprimer ce qu'il ressent à un moment donné.

Cela est mieux illustré par la série Euphoria de HBO, où les looks de maquillage emblématiques et variés étaient tout simplement magnifiques – avec des strass, des paillettes et une doublure colorée affichant différents éléments et humeurs des personnages adolescents.

Rester réel et authentique

 Surtout, la génération Z veut voir l'authenticité dans le marketing. Les grandes marques ne pourront pas tromper les jeunes clients avec des publicités traditionnelles, polies et retouchées.

Au lieu de cela, 70 % des membres de la génération Z déclarent préférer lorsque le contenu des marques « n'est pas parfait ».

L'utilisation de vraies personnes et de modèles qui ont une pigmentation de la peau, des vergetures, des cicatrices et d'autres imperfections aide les jeunes à s'identifier à une marque.

Bien que les tendances de la mode et de la beauté changent constamment, il est difficile d'imaginer que l'étape actuelle des soins de la peau et du maquillage s'épuisera de sitôt.

Cette concentration plus forte sur l'acceptation de nous-mêmes, tout en optimisant les caractéristiques qui nous rendent uniques et en utilisant le maquillage comme outil d'expression de soi, garde tous les yeux du marketing sur la génération Z.