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énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
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Alors que les consommateurs cherchent à investir leur argent dans des marques plus soucieuses de l'environnement, la durabilité est-elle devenue un simple mot à la mode ? Les marques investissent-elles dans la durabilité de leurs produits ou nous font-elles simplement du greenwashing ?
Tout d'abord, il est important de comprendre ce qu'est le greenwashing.
Jenny Duranski, propriétaire et fondatrice de Lena Rose Beauty, a déclaré à Real Simple que " le green-washing, c'est lorsqu'un produit prétend être naturel, écologique, biologique ou respectueux de l'environnement - quand il n'en est rien - comme une tactique de vente.'
Faire de la durabilité un outil de marketing est devenu monnaie courante dans l'industrie de la beauté. Avec des produits prétendant être «verts», «naturels» et non toxiques» ou contenant des ingrédients «d'origine éthique» mais sans expliquer ce que cela signifie, il est difficile de séparer la réalité de la fiction.
Un autre problème est la façon dont ces produits « verts » sont emballés. Selon TerraCycle, l'industrie cosmétique produit 120 milliards unités d'emballage chaque année et pourtant, selon Garnier, 56% des Britanniques ne recyclent pas du tout leurs produits de salle de bain.
Un exemple de progrès dans ce domaine comprend Pochette de recharge d'eau autobronzante Isle of Paradise, qui utilise 81 % moins de plastique que le flacon d'origine.
Larry King Le shampoing et revitalisant recharge contient également 75 % d'emballages recyclables, mais est destiné à être réutilisé par le client et n'est pas nécessairement intrinsèquement « vert » dans la manière dont il est produit et fabriqué.
De grandes marques telles que Garnier, Maybelline, Unilever et The Body Shop se sont toutes associées à TerraCycle pour garantir que leurs bouteilles et emballages vides ne finissent pas dans les décharges. Bien que ces marques ne soient peut-être pas encore parfaites, elles font des progrès positifs vers le changement vers la durabilité.
Cependant, pas TOUTE les marques œuvrent à leur développement environnemental de manière proactive. En janvier le Réseau international de protection des consommateurs et d'application de la loi a enquêté sur près de 500 sites Web faisant des allégations sur la durabilité des produits et a constaté que 40 % des allégations écologiques faites en ligne pouvaient induire les consommateurs en erreur.
Les consommateurs ont des attentes plus élevées après COVID-19 pour que les entreprises agissent de manière responsable. Une étude récente montre 67% de consommateurs conviennent que les entreprises devraient mieux reconstruire en investissant dans des solutions à plus long terme, durables et équitables.
Le marché de la beauté biologique et naturelle connaît des ventes record : avec le marché mondial de la beauté naturelle qui devrait générer 17 milliards de livres sterling d'ici 2024, il est clair que nous avons besoin de plus que quelques fleurs sur l'emballage pour investir dans un produit.
Pour ceux qui ont du mal à déterminer si une entreprise agit de manière durable, recherchez ce que l'industrie appelle « les six péchés du greenwashing ».
