La haute couture rencontre l'esport avec cette collection Louis Vuitton X League of Legends

À temps pour le championnat du monde de League of Legends 2019, Louis Vuitton s'est associé à Riot Games pour une collaboration unique en son genre.

Il semble que tout se soit mis en place dans le monde de la mode ces derniers temps. Nous avons vu nos célébrités préférées faire équipe avec des marques populaires, des graffeurs concevoir des collections entières pour des créateurs célèbres, et maintenant, la célèbre maison de couture française Louis Vuitton passe au niveau supérieur avec une capsule qui fait référence à la League of Legends univers du jeu.

Cela semble fou, non? Pas vraiment si l'on considère que Facebook propose des recommandations de style de nos jours et que les gens dépensent de l'argent en vêtements virtuels pour le poids Insta. La technologie a ouvert d'innombrables nouvelles voies dans le marketing de la mode et continue d'inspirer des collections et des collaborations dont vous auriez à peine rêvé il y a dix ans.

Je digresse. Il n'y a rien qui nouveau sur l'intersection du jeu et de la mode, mais c'est une relation qui a beaucoup changé ces derniers temps. Alors que les joueurs ont toujours eu accès à une gamme toujours croissante d'options pour habiller leurs personnages dans le jeu, ce n'est que récemment que de plus en plus de ces options sortent de l'écran et inspirent les marques IRL. Les labels réclament d'utiliser des personnages emblématiques pour « modéliser » leurs lignes pour les lookbooks, reconnaissant que nous sommes bel et bien entrés dans une ère de mode de jeu.

Louis Vuitton est sur le coup depuis 2016, quand il a utilisé Foudre de Final Fantasy comme visage de sa campagne de vêtements pour femmes SS16. Le talent de la marque pour exploiter de nouveaux marchés est clair – nous nous souvenons tous du chaos qui s'est ensuivi lorsqu'ils ont annoncé une collaboration officielle avec le géant du streetwear Supreme.