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énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
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La coentreprise est une autre victoire pour la durabilité, qui fait partie d'une révolution de la mode de location qui s'efforce de s'attaquer au problème des déchets de l'industrie.
Plus tôt cette année, le PDG de la Copenhagen Fashion Week a annoncé un plan d'action visant à tenir tous les créateurs participants responsables d'un certain nombre d'exigences environnementales. Espérant transformer l'événement en une «plate-forme de plaidoyer», Cecilie Thorsmark a décrit ce qu'elle appelle une nouvelle façon radicale de penser à semaine de la mode sans avoir réellement besoin d'abandonner le format existant.
Suite à cela, la marque préférée des Millennials Ganni s'est associé à la pourvoirie américaine Levi's pour sa collection SS21 sur une capsule exclusive qui se concentre entièrement sur un design circulaire à faible impact. Surnommé 'Lettre d'amour», il se compose de matériaux Levi's recyclés et de denim recyclé, tous disponibles à la location.
Oui, c'est vrai, présentant une ode à la longévité et à l'intemporalité du denim, Ganni et Levi's ne laisseront que les consommateurs emprunter les pièces, promouvant l'idée que les vêtements n'ont pas besoin d'être possédés pour être aimés. « Notre amour mutuel pour le denim et notre désir de reconstruire de manière créative les années 501 ont été un formidable tremplin », déclare CPO chez Levi's, Karyn Hillman. "En conséquence, nous avons réussi à créer quelque chose de complètement nouveau, ainsi que quelque chose d'intemporel à partager."
Une première en son genre, l'offre modeste (mais durable) se compose de seulement trois modèles de base : une paire de jeans classiques 501, une robe et une chemise boutonnée. De plus, tout est conçu pour être suffisamment polyvalent pour des choix de style individuels : pensez aux manches patchwork volumineuses en option, aux tailles ajustables qui vous permettent de choisir entre une taille basse ou haute et des cols claudine amovibles.
« La beauté d'un bon denim, c'est qu'il s'améliore avec le temps », déclare Ditte Reffstrup, le directeur créatif de Ganni. « Le partenariat consiste à partager cet amour pour le denim de qualité et à le transmettre. Nous avons sélectionné chaque paire de 501 vintage avec Levi's pour le projet de recyclage et de leur donner une nouvelle vie. Cela a été un processus tellement spécial et personnel. En associant ses silhouettes originales et originales à la matière pérenne, la marque danoise a produit une gamme d'articles vraiment élégants et - plus important - durables, que l'on retrouve en exclusivité sur sa nouvelle plateforme de location, Répétition de Ganni.
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