Les géants de la chaussure adaptent leurs tactiques marketing pendant le COVID-19

Les marques de chaussures de premier plan se retrouvent dans une position unique pendant la pandémie, se tournant vers la technologie pour changer les produits. 

Jamais auparavant il n'a été aussi important que les gens se souviennent de l'impact positif que le sport peut avoir. En ce moment, beaucoup d'entre nous s'efforcent d'atteindre un esprit heureux grâce à un corps heureux, en utilisant l'exercice pour nous élever et trouver la motivation dans notre nouveau temps libre. L'activité physique étant l'une des nombreuses façons dont les gens font face aux restrictions de mouvement et à la distanciation sociale en ce moment, il est logique que l'industrie des vêtements de sport soit en plein essor – mais cela ne veut pas dire qu'elle n'a pas changé.

Le fabricant de vêtements de sport ASICS profite de cette notion et hésite à laisser passer cette opportunité unique. "Nous voulions aider les athlètes à donner le meilleur d'eux-mêmes dans les grandes compétitions, c'est pourquoi nous nous sommes lancés en ce moment, avec d'énormes événements sportifs à venir l'année prochaine", a déclaré Kenichi Harano, directeur exécutif de l'ASICS Institute of Sport Science. "Nous voulons également continuer à faire ce que nous pouvons pour aider tout le monde à atteindre ses objectifs de mise en forme pendant cette période difficile."

Cependant, après avoir initialement organisé le lancement à grande échelle lors du sommet de l'innovation de cette année à Tokyo, ASICS s'est rapidement retrouvé à repenser la manière de garantir que les nouveaux produits obtiendraient la publicité qu'ils méritaient. 

Avec des mesures de verrouillage appliquées pour réduire la propagation du virus, la société s'est tournée vers la technologie pour offrir aux futurs participants à l'événement de lancement (et éventuellement aux consommateurs) une expérience qui correspondrait.