La marque de mode rapide SHEIN semble faire du greenwashing

Le géant de la mode rapide « SHEIN » crée des vêtements bon marché dans des milliers de nouveaux styles – quotidiennement. La pression des consommateurs a incité la marque à embaucher un responsable du développement durable cette semaine. Mais pour ce genre de modèles commerciaux contraires à l'éthique et profondément exploiteurs, faire appel au marché « vert » signifie peu pour ses travailleurs et la planète.

Si vous avez déjà parcouru SHEIN, vous avez probablement été séduit par leurs prix incroyablement bas et leur gamme insondable de produits. Tout, des vêtements de forme aux kits d'ongles, des contrefaçons de créateurs aux brosses à dents pour animaux de compagnie (oui, vraiment) peut être trouvé sur le site de commerce électronique.

Les produits plus gadgets, comme une pieuvre en peluche qui change de couleur, sont généralement réservés aux publicités virales sur Instagram. Mais c'est la gamme de vêtements bon marché de SHEIN qui attire vraiment les parieurs.

Si une marque de mode lance une nouvelle robe, il y a de fortes chances qu'elle soit apparue sur SHEIN – bien que sous une forme beaucoup moins chère et en polyester – avant la fin de la journée.

Ce processus de production rapide a suscité les critiques des amateurs de mode et des internautes soucieux de l'environnement depuis la création de l'entreprise en 2008. Mais il s'agit d'un récent boom de popularité, la marque imaginant son propre concours de talents pour jeunes créateurs cet été (animé par nul autre que Khloe Kardashian), qui a vraiment vu les fourches s'aiguiser.

Selon Affaires de la mode, SHEIN a embauché un responsable du développement durable cette semaine, ce qui témoigne de la pression croissante de son public (en grande partie de la génération Z). La marque a réussi à garder sa clientèle fidèle à proximité grâce à une domination des plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram. Mais il s'agit de la même démographie à la pointe des initiatives climatiques et du discours slow-fashion.

Malgré les efforts médiatisés pour « réformer » leur modèle économique, SHEIN reste le chouchou de la controverse médiatique. La semaine dernière seulement, Santé Canada a rappelé une veste pour enfants « toxique » SHEIN après qu'il s'est avéré contenir 20 fois la quantité de plomb autorisée dans les produits pour enfants.

En novembre dernier, Public Eye, un groupe de surveillance suisse, a publié un rapport décrivant les conditions de travail peu recommandables du SHEIN. Certains fabricants de Guangzhou, en Chine, où se trouve le siège de la marque, se sont avérés n'être guère plus que des usines de fortune installées dans des immeubles résidentiels. D'autres avaient des fenêtres à barreaux sans issue de secours.

Les travailleurs ont déclaré à Public Eye qu'ils cousaient souvent 12 heures par jour, 75 heures par semaine, avec un jour de congé par mois. Cela viole les lois du travail chinoises, qui stipulent que les semaines de travail ne doivent pas dépasser 40 heures et que les travailleurs doivent se voir accorder un jour de congé par semaine.

Malgré le fonctionnement interne sordide de la marque, un placage brillant vante une pratique durable et un produit de qualité à un public avide de bonnes affaires. Selon leur site Web, la production en petits lots de nouveaux produits garantit 'aucune matière première n'est gaspillée'. Pourtant, sur la base de leur "nouveau filtre quotidien", on peut facilement voir que plus de 6000 XNUMX produits sont téléchargés sur le site chaque jour.