La mode expérimente l'IA dans le but d'améliorer l'inclusivité

Déclenchant une réponse mitigée de la part des consommateurs et des initiés de l'industrie, les marques font créer des modèles personnalisés générés par ordinateur pour représenter les personnes des groupes marginalisés sous forme numérique.

Il va sans dire que la mode a un problème de diversité. Et quels que soient les progrès récents – largement attribuables aux efforts inlassables du mouvement de positivité corporelle – les choses semblent en fait aller dans la mauvaise direction.

Du obstacles qui entravent encore la représentation du handicap à la absence continue du BIPOC et des modèles de grande taille sur les podiums, un sujet qui est censé être au premier plan du discours de l'industrie sur la manière de répondre aux besoins des consommateurs au 21^st siècle a perdu son élan.

Cherchant à rallumer le feu et à renforcer l'inclusivité à l'échelle du secteur, certaines marques se sont tournées vers les dernières avancées technologiques, à savoir les offres en développement rapide de l'intelligence artificielle.

A la barre se trouve Levi's, qui a annoncé plus tôt ce mois-ci son intention d'expérimenter des modèles générés par ordinateur créés pour représenter les personnes issues de groupes marginalisés sous forme numérique.

Ces rendus, qui ont été conçu en partenariat avec LaLaLand.ai, ne sont pas destinés à remplacer complètement les humains, mais plutôt à servir de « supplément » qui aideront à la représentation par l'entreprise de différentes tailles, couleurs de peau et âges.

"Lorsque nous disons supplément, nous voulons dire que les modèles générés par l'IA peuvent être utilisés conjointement avec des modèles humains pour potentiellement augmenter le nombre de modèles par produit", a déclaré un porte-parole de Levi's.

"Nous sommes enthousiasmés par un monde où les consommateurs peuvent voir plus de modèles sur notre site, reflétant potentiellement n'importe quelle combinaison de type de corps, d'âge, de taille, de race et d'origine ethnique, nous permettant de créer une expérience d'achat plus personnelle et inclusive."

Malgré cette clarification, cependant, le déménagement a déclenché fureur importante, avec des critiques faisant valoir que créer un avatar d'une personne de couleur au lieu de simplement embaucher une vraie personne semble être un moyen de profiter de l'apparence de la diversité sans avoir à investir dans celle-ci.