Alors que nous devrions nous efforcer de donner du crédit là où il est dû, nous devons également reconnaître que les marques qui lancent des services de revente sont les mêmes que celles qui s'accrochent à des pailles pour se vendre comme opérant de manière durable.
L'offre de ces services présente une excellente occasion pour les marques de crier à leur engagement envers la mode circulaire sans changer grand-chose d'autre qui se passe dans les coulisses.
Les experts conviennent que la mode circulaire est défini par le fait de réduire la production de vêtements vierges qui, à son tour, minimise la consommation. Ils disent également que la production de masse de vêtements devrait être remplacée par des services et des comportements qui prolongent autant que possible l'utilisation des vêtements.
Et bien qu'il puisse sembler que les marques font quelque chose de semblable en lançant des sections de revente sur leurs sites Web, il serait naïf de croire que l'industrie de la mode rapide arrête vraiment les affaires comme d'habitude.
En y regardant de plus près, le lancement de services internes de revente et de location ne génère une une avenue de profit pour une marque en créant un moyen de réacquérir l'ancien stock. Tout cela est fait tout en continuant à générer le même nombre de nouveaux styles qu'ils ont toujours.
Il y a quelques bons exemples de cela.
Prenez ASOS Marketplace, par exemple, qui a été lancé retour à 2010. Alors que le marché prend en charge plus de 900 petites entreprises indépendantes qui vendent des articles de boutiques vintage du monde entier, ASOS prend une réduction de 20% sur les articles vendus - quelque chose il s'est gracieusement mis en pause pendant la pandémie.
C'est plutôt sympa de leur part, mais il ne faut pas oublier qu'ASOS a racheté plusieurs marques entre-temps, dont Topshop, Topman et Miss Selfridge.
Bien qu'elle continue d'utiliser son marché comme une affirmation de durabilité, ASOS a commencé à pomper beaucoup plus neufs vêtements par rapport à ses débuts.
Après Urban Outfitters et H&M, le dernier détaillant de mode rapide à rejoindre le programme de vêtements pré-aimés est Jolie petite chose. Cette décision en a laissé beaucoup se gratter la tête, moi y compris.
Ayant acheté dans le commerce de détail à l'époque où j'étais étudiant - je n'oublierai jamais quand la fermeture éclair s'est cassée sur un haut avant même de l'avoir mis -, comme beaucoup, je ne peux m'empêcher de me demander si leurs vêtements notoirement de mauvaise qualité sont capables de résistant à la propriété multiple/continue.
Récemment nommée PDG de PrettyLittleThing, Molly-Mae Hague est Faire des heures supplémentaires pour transformer la réputation de la marque de « mode jetable » en vêtements que vous pouvez porter encore et encore. Ce ne sera pas une tâche facile pour le magnat gagnant de Love Island, car la grande majorité des pièces de PLT sont fabriquées avec des fibres synthétiques, non naturelles et non recyclables.
Et sachant que 20,000 XNUMX articles sont référencés sur le site PLT à tout moment, il semble que toute prétention à la durabilité reste risible.
L'infographie ci-dessous indique le nombre de nouveaux articles H&M, ZARA, Boohoo et SHEIN ajoutés sur leur site Web cette année et publiés en avril. En supposant que les niveaux de production sont restés les mêmes, ces chiffres ont probablement doublé d'ici le mois de septembre.
Les marques de fast-fashion sont dans une situation « damné si vous le faites, damné si vous ne le faites pas ».
Parce que tout leur modèle d'entreprise repose sur la création de vêtements bon marché fabriqués à partir de tissus encore moins chers, toute tentative de devenir écologique qui n'inclut pas la fermeture définitive d'usines sera obsolète.
Anna Brismar, qui a inventé le terme de mode circulaire en 2014, le définit comme "des vêtements, des chaussures ou des accessoires qui sont conçus, sourcés, produits et fournis avec l'intention d'être utilisés et diffusés de manière responsable et efficace dans la société aussi longtemps que possible dans leur forme la plus précieuse, et retournera ensuite en toute sécurité dans la biosphère lorsqu'elle ne sera plus utilisée par l'homme.
Je ne vois pas cela convenir à une marque de mode rapide du moment, qu'elle intègre ou non une section de revente dans sa plateforme.
Le faites vous?
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