Pendant des décennies, les routines de soins de la peau et autres régimes de beauté ont été considérés comme des rituels effectués uniquement par des femmes. Mais à mesure que les frontières entre les sexes deviennent de plus en plus floues, les produits de soins de la peau non sexistes gagnent en popularité. Le concept de soins de la peau spécifiques au sexe a-t-il déjà été légitime?
Malgré le fait que la plupart des hommes hétérosexuels reculent encore lorsqu'ils sont convaincus d'avoir une manucure bien rangée (croyez-moi, j'ai essayé), la promotion des soins personnels en tant que pratique nécessaire a vu l'industrie de la beauté devenir plus inclusive du genre. .
En fait, le marché des soins personnels pour hommes est désormais sur la bonne voie pour atteindre 166 milliards de dollars (USD) d'ici 2027. Ce boom est le résultat de l'intérêt des hommes pour les produits de soins personnels tels que les nettoyants pour le visage, les hydratants, les huiles à barbe et pareil pendant la pandémie.
Certes, il n'a pas toujours été facile d'amener les hommes à prendre le temps de se faire dorloter, et les équipes marketing ont dû trouver des noms de marque, des slogans et des emballages qui mettent en valeur les idéaux masculins afin d'atteindre le point de paiement.
Les informations recueillies par le groupe de recherche LEK l'illustrent parfaitement. Selon les données, environ 50 % des hommes préfèrent acheter des produits de soins personnels de marques fabriquées spécifiquement pour les consommateurs masculins.
Généralement, ces produits sont emballés dans des couleurs bleues, noires ou neutres et portent des noms qui évoquent un idéal banal mais traditionnellement masculin. Vous savez, comme le Soins de la peau BULLDOG que vous voyez souvent lorsque vous vous aventurez dans la salle de bain d'un homme.
Sans surprise, les moins populaires sont les marques qui ont créé des lignes secondaires pour hommes, Clinique for Men et Dove Men+ Care n'attirant que 16 % des consommateurs. Il semble que l'hésitation à choisir des lignes de beauté considérées comme "pour les femmes" suscite encore des hésitations.
Cela dit, les 32% d'hommes restants ont déclaré opter régulièrement pour des marques intrinsèquement non genrées telles que La Roche-Posay, Kiehls et SkinCeuticals. Cela présente non seulement une énorme opportunité pour les entreprises de soins de la peau non sexistes, mais soulève également la question : avons-nous déjà eu besoin de produits de soin de la peau spécifiques au genre ?
La peau des hommes et celle des femmes sont-elles différentes ?
La réponse courte est oui - mais cela ne raconte pas toute l'histoire.
Les hommes ont un niveau de perte d'eau transépidermique (TEWL) inférieur, ce qui permet à la peau de retenir l'hydratation. Ils ont également des niveaux de production de sébum plus élevés, des huiles naturelles AKA qui maintiennent les cellules mortes de la peau, la poussière et la sueur accrochées au visage et au corps.
Pourtant, le message retentissant des experts en soins de la peau de l'American Academy of Dermatology est que ces différences subtiles ne suffisent pas à justifier des produits de soin adaptés au sexe.
Ils disent qu'au lieu de se concentrer sur le genre vers lequel une ligne de soins de la peau semble être ciblée, les préoccupations concernant les ingrédients inclus dans la formule du produit devraient avoir la priorité.
Selon les dermatologues, avoir conscience de chaque type de peau – sèche, grasse, sensible ou mixte – devrait toujours être prioritaire, car ces facteurs dicteront le type de formules de soins de la peau dont nous aurons besoin pour prendre soin de nous.
Donc, finalement, les soins de la peau genrés sont plutôt inutiles. À moins que vous ne vouliez juste vous sentir viril, partez.
Comment l'industrie de la beauté évolue
Comme mentionné, les routines d'auto-soins enrégimentées ne sont plus considérées comme quelque chose d'exclusif aux femmes.
De plus en plus, les hommes recherchent des moyens de prendre soin d'eux-mêmes, alors que le marketing des produits de soin de la peau se concentre de plus en plus sur l'offre de bienfaits nourrissants et holistiques, plutôt que sur les superpuissances anti-âge ou embellissantes.
En ce qui concerne l'avenir, les experts du marché prédisent que les marques de soins de la peau les plus performantes seront celles vendues comme non genrées, propres et vertes - conformément à la conscience écologique et aux idées traditionnelles entourant le genre qui s'estompent davantage.
Il n'est pas surprenant que des célébrités - et leurs équipes de marketing tactiques - aient déjà puisé dans les soins de la peau neutres. Fenty Skin a fait un excellent travail en incluant des hommes dans des photos promotionnelles et en emballant des articles en violet lilas – une couleur obtenue en mélangeant du rose et du bleu.
Même Brad Pitt est de la partie, annonçant récemment l'arrivée de Le Domaine, sa marque de soins de la peau asexuée depuis 15 ans. Comme le fait la marque réputée Caudalie, il utilise le pouvoir antioxydant du raisin pour aider à garder la peau hydratée.
L'industrie des soins de la peau va certainement continuer à croître et à se transformer, la Gen-Z adoptant une peau naturelle et des ingrédients propres et respectueux de l'environnement.
Je ne pense pas que ce serait une mauvaise supposition de dire que nous allons tous nous pencher sur des étagères garnies de produits moins compliqués et généralement meilleurs pour nous (et la planète) dans un avenir très proche.
Rédactrice principale et coordonnatrice des médiasLondres, Royaume-Uni
Je suis Jessica (Elle/Elle). Originaire des Bermudes, j'ai déménagé à Londres pour obtenir une maîtrise en médias et communications et j'écris maintenant pour Thred afin de faire connaître le changement social positif, en particulier la santé des océans et la conservation marine. Vous pouvez également me trouver en train de plonger mes orteils dans d'autres sujets comme la culture pop, la santé, le bien-être, le style et la beauté. Suivez-moi sur Twitter, LinkedIn et envoyez-moi quelques idées/commentaires via email.
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