Burberry, la première marque de luxe à diffuser en direct un défilé sur Twitch

Burberry s'est tourné vers Twitch pour lancer sa collection SS21, une nouvelle étape vers l'intégration de la mode dans le monde du jeu vidéo. 

Reconnaissant que la génération Z devrait représenter 60% de l'ensemble du marché du luxe d'ici 2026, la mode haut de gamme afflue dans le monde du jeu, désireuse de tirer profit de ce qui est désormais une plate-forme majeure pour la promotion des tendances culturelles. Et, dans un mouvement qui marque une toute nouvelle ère pour Twitch, Burberry vient de devenir la première marque de luxe à diffuser une piste sur le service de diffusion en direct à croissance rapide.

Avec l'intersection du jeu et de la mode qui gagne régulièrement du terrain, il devient de plus en plus évident que les deux peuvent aller de pair en termes de marketing. Le partenariat révolutionnaire – qui a vu Burberry lancer sa superbe collection SS21 à 42,000 XNUMX téléspectateurs – n'était pas seulement un moyen de s'adapter aux restrictions pandémiques, mais encore une autre étape vers l'assimilation des industries à des fins lucratives.

Diffusée en "mode escouade", qui a permis aux téléspectateurs de converser via une fonction de chat personnelle et inclusive, offrant une gamme de perspectives d'hôtes célèbres dont Erykah Badu, Rosalía et Bella Hadid, l'émission était un départ radical du contenu Twitch est célèbre pour. Échanger des jeux vidéo à succès comme Appel du devoir ainsi que Fortnite pour les modèles et la conception de vêtements à couper le souffle (quoique pendant une heure donc pas à craindre), le responsable mondial des partenariats de marque de la plateforme, Adam Harris, se sentait confiant que la collaboration réussirait, en particulier auprès d'un public plus jeune.

« La génération Z est avisée », dit-il. « Il est assez difficile de les amener à s'engager avec les marques et les activités, mais avec Twitch, c'est une expérience communautaire en direct. Les gens peuvent simultanément regarder quelque chose et en discuter en temps réel. Cela ouvre une multitude d'opportunités pour Burberry.'

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