Les marques de beauté soutenant les consommateurs LGBTQ + sans pinkwashing

Visant à être plus diversifiée et moins « rose », l'industrie des cosmétiques adopte une approche plus modérée de ses campagnes de produits au cours du mois de la fierté de cette année.

Célébrant la vie LGBTQ+ et faisant campagne pour l'égalité, les organisations de la fierté se réunissent chaque année pour mettre en lumière la communauté et les défis auxquels ses membres sont confrontés au quotidien. Au cours des derniers mois de la fierté, il y a eu une forte augmentation du nombre de marques qui ont profité du mouvement pour interagir avec les consommateurs. Cette tactique de marketing, lorsqu'elle est principalement utilisée pour un gain économique, est ce que de nombreux critiques appellent le « pinkwashing » dans lequel les marques sautent dans le train LGBTQ+ pour capitaliser sur ce qui a commencé à l'origine comme une protestation.

Émergeant comme une période pour les publicités remplies d'arc-en-ciel et les déclarations d'alliance souvent peu sincères, le mois de la fierté est devenu une autre opportunité pour les marques d'exploiter financièrement quelque chose sans aider de manière significative la cause qu'elle est conçue pour soutenir.

Cependant, à la suite du meurtre de George Floyd et des manifestations mondiales qui ont suivi qui ont considérablement recentré les conversations ces dernières semaines, les marques – en particulier celles du secteur de la beauté – veillent à retarder ou à retravailler leurs campagnes, en évitant les caractérisations symboliques et en garantissant leurs pratiques correspondent à leurs doctrines.

"Pour être tout à fait honnête, je suis totalement frustré par la majorité des entreprises qui sautent dans le train de célébrer la fierté comme un jeu capitaliste", déclare le fondateur de l'entreprise lesbienne Noto Botanics. "Je pense que la fierté de cette année est déjà bien plus authentique que la fierté de l'année dernière, en ce qui concerne les entreprises qui sortent, car elles savent qu'elles vont être appelées beaucoup plus facilement."

Jamais auparavant il n'a été plus important pour le monde de l'entreprise d'aborder sa vision de la discrimination avec engagement et crédibilité, d'aller au-delà des intérêts commerciaux et de démontrer une véritable aide. Bien que cela ne manque pas sur les médias sociaux et les emballages de produits, les marques qui profitent d'un mouvement qu'elles n'aident pas de manière tangible ont été trop lentes à reconnaître le besoin de plus de transparence, leurs rôles dans l'activisme se limitant aux lancements et aux ventes.

Cela ne signifie toutefois pas que toutes les campagnes du mois de la fierté sont « mauvaises ». Ici, nous rassemblons quelques-unes de nos marques de beauté caritatives préférées mettant leur argent là où leur bouche est dans la lutte continue pour l'égalité et l'acceptation. Comme la fierté elle-même, ils sont bruyants, fiers et célèbrent les vies LGBTQ +, donc si vous cherchez à vous adonner à la nouveauté ainsi que impliquez-vous, c'est par là que vous devriez commencer.