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Qu'est-ce que l'énergie?
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Alors que la période de confinement s'étend dans le monde entier, les marques de cosmétiques cherchent de nouvelles façons de construire leurs communautés avec la technologie à la pointe.
Dans un effort pour attirer les consommateurs en lock-out, les marques de beauté se concentrent davantage sur leurs méthodes de renforcement de la communauté, adoptant la technologie comme moyen de surmonter l'obstacle auquel l'industrie dans son ensemble est confrontée, les ventes via le commerce de détail physique n'étant plus une option.
Le passage de leurs stratégies sociales de la poussée des produits à l'augmentation du contenu de style de vie sur Internet n'est pas nouveau – les marques de cosmétiques sont incroyablement actives sur le Web depuis un certain temps maintenant – mais leur tour vers la musique l'est. Les sets de DJ en direct sur Instagram et les listes de lecture spécialement adaptées font fureur au sein de la communauté de la beauté en ligne en ce moment, tandis que leur public reste soumis à des ordres de distanciation sociale, une tendance qui s'est décuplée depuis le début de la quarantaine.
« Nous avons constaté une augmentation considérable de l'intérêt pour davantage de contenu qui n'est pas spécifique au produit », déclare la fondatrice d'Alleyoop, Leila Kashani Manshoory. «Bien que nous ayons déjà essayé le contenu de style de vie, ce n'était pas presque au même niveau que nous le faisons aujourd'hui. Je pense que la quarantaine nous a fait intensifier notre jeu parce que l'intérêt est là, c'est sûr.
Avec des histoires Instagram qui renvoient directement à ces listes de lecture sur leurs comptes respectifs, des sociétés telles que Bareminerals, Il Makiage et Alleyoop ne sont que quelques-uns des grands noms de l'industrie qui se sont impliqués. Même Glossier exploite actuellement sa propre page Spotify avec plus de trente playlists accessibles aux 17,000 14 abonnés qu'ils ont sur la plateforme (Mixtape XNUMX est définitivement ma préférée, écoutez ici).
Les compilations de ces marques sur Spotify et Apple Music partagent des thèmes similaires pour rester motivés à la maison tout en essayant de se positionner comme axés sur le style de vie, mais ce qui s'avère le plus réussi, c'est l'intégration de la musique avec IGTV.
En fait, bien qu'il soit considérablement éclipsé par TikTok (IGTV n'a été téléchargé que par 7 millions de personnes contre 1.5 milliard de TikTok au cours de la même période), IGTV semble faire un retour significatif à travers la beauté, alors que les marques produisent du contenu pour les utilisateurs coincés à l'intérieur. Et puiser dans sa popularité croissante semble être la voie à suivre, en particulier pour Youth to the People, une marque de soins de la peau qui a organisé un DJ set d'une heure le 27 mars qui a attiré des milliers de téléspectateurs du monde entier.
"La musique a définitivement été quelque chose qui a été au cœur de la marque", déclare le co-fondateur Greg Gonzales. « Nous avons Spotify depuis deux ans maintenant et nous avons lancé une série de concerts à Los Angeles plus tôt cette année. Être en met en quarantaine ce qui nous a incités à héberger notre tout premier DJ set sur IGTV et nous avons commencé à offrir plus de contenu brut ainsi que des cours sur la cuisine végétalienne, le yoga et la libération lymphatique. Il est important que nous adaptions notre programmation et que nous réfléchissions à tout ce que nous faisons.
Mais, si vous vous demandez encore en quoi cela profite aux marques, sachez que c'est la priorisation de l'engagement sur les ventes, du jeu sur les revenus, qui les maintient à flot. À long terme, cela transforme totalement ce que sont ces entreprises à la base, et ce qui est évident, c'est qu'il y aura certainement plus d'accent sur le style de vie à l'avenir tant que la technologie sera impliquée.
