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Qu'est-ce que l'énergie?
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MAC Cosmetics, elf et Morphe ne sont que quelques-uns des acteurs impliqués dans une campagne qui cherche à changer les perceptions sur ce que signifie être noir.
En 2020, la question pressante de «comment puis-je aider» a dominé les médias sociaux jusqu'à l'année suivante.
Il est venu à la suite de manifestations à travers le monde qui appelaient non seulement à la fin de la brutalité policière et à la justice pour le meurtre de George Floyd, mais aussi à un meilleur allié des grandes marques longtemps coupables de profiter de l'exploitation des Noirs.
Avec BLM maintenant le le plus grand mouvement civil dans l'histoire des États-Unis, c'est devenu de plus en plus difficile pour les entreprises d'attirer les consommateurs avec de vaines promesses de solidarité envers la communauté et en 2022, un soutien alimenté par des motifs performatifs sera reniflé en un instant.
Malheureusement, au cours des derniers mois, la plupart des marques d'affichage au carré noir ont échoué dans leur responsabilité de maintenir l'élan et le poids de l'action de fond est retombé entre les mains de ceux qui ont beaucoup moins d'influence.
Il apparaît à l'exception de certains acteurs clés du monde de la beauté, cependant, grâce à Sharon Chuter, un puissant défenseur des voix noires dans toute l'industrie et fondateur de Tirez vers le haut pour le changement, une organisation qui s'efforce d'inaugurer un avenir de représentation équitable des Noirs dans les entreprises et de les tenir responsables de leur «réveil» autoproclamé alors que la pression pour l'égalité était impossible à ignorer.
En mission pour changer la façon dont les gens perçoivent le mot "Black", son dernier campagne vise à changer les perceptions autour de ce que signifie être noir, à rejeter les connotations négatives et à célébrer la beauté de la noirceur.
Comment? En s'associant à des sociétés comme MAC Cosmetics, elf et Morphe (parmi une foule d'autres) sur des emballages entièrement noirs en édition limitée pour leurs produits les plus connus afin de sensibiliser et de provoquer des conversations significatives. Tous les bénéfices - la première incarnation de février dernier a été un énorme succès en amassant la somme colossale de 400,000 XNUMX $ - vont au Pull Up For Change Fonds d'impact, qui fournit un financement aux nouveaux propriétaires d'entreprises noires.
