L'industrie de la beauté a intensifié son engagement à réduire son empreinte environnementale ces dernières années. Cependant, les célébrités ont commencé à capitaliser sur l'intérêt accru de la génération Z pour les soins de la peau, menaçant les progrès réalisés par les marques de longue date.
Si vous avez prêté attention à l'industrie de la beauté ces derniers temps, vous avez probablement remarqué une augmentation extrême des gammes de soins de la peau des célébrités sur le marché.
Fini le temps où vous aperceviez votre actrice ou musicien préféré dans une publicité télévisée approuvant une crème anti-âge pour les yeux entre les épisodes du dernier drame policier.
C'est parce que les célébrités ne se contentent plus d'une partie des bénéfices tirés de collaborations avec des marques de beauté bien établies. Ils veulent plutôt être le porte-parole de leur propre marque et – peut-être plus important encore – vous pousser à démontrer votre fidélité en adhérant à leur nom.
La transition d'Instagram d'une plate-forme de partage de photos vers un marché en ligne de promotion de la marque a rendu ce processus tout à fait possible et, oserais-je dire, trop facile ?
Les célébrités pilotent désormais l'ensemble de leur programme marketing via les médias sociaux, contrôlant directement le récit autour de chacun de leurs produits. « Ingrédients propres et naturels », « emballages durables » et « matériaux d'origine éthique » sont quelques-unes des expressions à la mode que les célébrités utilisent pour faire appel à la demande de la génération Z pour des philosophies de marque soucieuses de l'environnement.
Rihanna, Jennifer Lopez, Pharrell, Kylie Jenner et Selena Gomez ne sont que quelques noms qui dominent actuellement le marché des soins de la peau des célébrités. Bientôt, de nombreuses autres stars et influenceurs se joindront à eux qui ont déjà obtenu des marques pour leurs propres projets de beauté en attente.
Cette tendance récente soulève quelques questions. Dans quelle mesure ces formules de produits sont-elles durables par rapport à d'autres dans le domaine ? Ces publicités sont-elles des représentations authentiques et honnêtes du produit vendu aux abonnés ?
Avec plus de 120 milliards d'unités de plastique générées chaque année par les emballages cosmétiques, les marques de soins de la peau des célébrités contribuent-elles bien au-delà de la pression exercée sur la crise actuelle du plastique ?