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énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
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Au fur et à mesure que le mouvement grandit parallèlement à une nouvelle focalisation induite par la pandémie sur les soins personnels, l'acceptation des affections cutanées longtemps ancrées dans une stigmatisation inutile fait de même.
"Les boutons sont arrivés", a annoncé Justin Bieber à ses 151 millions de followers sur Instagram en 2018, ouvrant la voie à une toute nouvelle ère de représentation de l'acné.
Au cours des deux années qui ont suivi – en particulier à la suite de l'épidémie de coronavirus qui a entraîné des blocages mondiaux et un intérêt accru pour la beauté naturelle et les habitudes de soins – il semble qu'un consensus général ait été atteint : qu'il est grand temps de commencer à normaliser les taches.
Maintenant, alors que la génération Z continue de s'éloigner de l'obsession du rythme et de l'exagération visage Instagram qui a défini toute une génération d'influenceurs du millénaire, la démographie axée sur le changement social ignore toutes les «règles» de beauté actuellement en place, luttant pour les transformer en faveur d'une plus grande réalité. Ces nouvelles valeurs ont marqué un énorme changement dans la façon dont l'industrie de la beauté dans son ensemble est approchant comment répondre aux besoins des Zers qui ne cherchent plus à perfectionner un « look ».
Au lieu de cela, alors que les jeunes consommateurs continuent de se célébrer tels qu'ils sont, les marques devraient abandonner les stigmates obsolètes entourant l'imperfection et encourager l'importance d'être à l'aise dans sa propre peau.
En fait, parallèlement à une visibilité accrue des évasions dans les campagnes publicitaires et les mouvements tels que #libérer le bouton en train de gagner en popularité sur les réseaux sociaux, il est devenu un peu à la mode de partager des expériences sur les affections cutanées en ligne. Refusant de se couvrir, tout le monde, de Kendall Jenner à Lili Reinhart, a publié des articles sur leurs voyages, exhibant fièrement leurs visages tachetés de crème et abandonnant la tendance apparemment enracinée à modifier fortement leurs photos.
Grâce aux conversations pro-acné en plein essor qui ont émergé à la suite de cela, alors que les spots peuvent être considérés par certains comme un sujet frivole à défendre, la lutte contre la honte de la peau avance à une vitesse vertigineuse et les marques ont commencé à en prendre note. . Dans un effort pour répondre à l'état d'esprit des consommateurs, un grand nombre d'entreprises sont récemment arrivées sur le marché, offrant des voies innovantes d'autonomisation et d'expression de soi sans message symbolique.
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Au premier plan se trouve visage d'étoile, lancé l'année dernière pour « rendre l'acné cool » avec sa variété de patchs hydrocolloïdes en forme d'étoile conçus pour « apporter le plaisir et le glamour indispensables aux traitements contre l'acné » (selon le co-fondateur, Julie Schottt).
Défiant la perception selon laquelle les taches de boutons doivent être transparentes et attirer le moins d'attention possible, les étoiles sont là pour être affichées, en particulier à l'ère de TikTok où les vidéos non filtrées sous le ma peau et moi hashtag recueille des millions de vues. "Ce qui est génial avec la génération Z, c'est qu'ils sont prêts à adopter une vraie peau", explique Schott. "Ils publient des selfies non édités, sont ouverts sur leurs problèmes et ne ressentent pas le besoin de montrer cette vie parfaite qui était peut-être la tendance sur les réseaux sociaux il y a quelques années."
Starface, en décidant activement d'améliorer et d'accentuer ce que d'autres marques peuvent choisir de dissimuler, fait passer le message que nous ne devrions pas nous sentir conditionnés à croire que les imperfections doivent être cachées et que notre estime de soi ne doit pas être enveloppée de la manière notre peau a l'air.
C'est ce même message qui est au cœur du mouvement #AcnePositivity et qui, défendu par les consommateurs avant-gardistes de la génération Z et les marques qui les ciblent spécifiquement, façonnera sans aucun doute l'avenir de notre perception de la beauté.
