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Malgré une population de 200 millions d'habitants, le Nigéria s'est historiquement appuyé sur des visages étrangers dans la publicité. Une nouvelle interdiction des modèles blancs et non nigérians est un grand pas en avant dans la représentation, mais cela fonctionnera-t-il ?
Quand on pense au Nigeria, on n'a pas tendance à imaginer des mannequins blancs et des acteurs aux accents britanniques. Mais dans une grande partie de la culture pop nigériane, les visages étrangers occupent le devant de la scène.
L'assassinat culturel à Hollywood a entraîné le blanchiment du cinéma nigérian. L'accent nigérian a été constamment massacré par des acteurs blancs britanniques et américains, au point que de dangereux stéréotypes africains ont commencé à façonner l'image de soi du Nigéria.
Mais cette semaine, le ministère fédéral nigérian de l'Information et de la Culture a annoncé que le Conseil nigérian de réglementation de la publicité (ACRON) avait publié une interdiction formelle sur les acteurs et mannequins étrangers.
Steve Babaeko, président de l'Association des agences de publicité du Nigéria, a déclaré à propos de la décision : "Il y a 10 à 20 ans, si vous cochiez les publicités, je dirais qu'elles étaient presque 50/50 en termes de visages étrangers et toutes les voix off étaient britanniques. accents'.
Babaeko affirme qu'une récente « renaissance » culturelle au Nigéria a vu un « nouveau sentiment de fierté » émerger parmi les population plus jeune.
La montée en puissance des jeunes créateurs de mode nigérians et des mouvements LGBTQ+ sont emblématiques de ce changement. Suite à l'annonce d'une interdiction des modèles étrangers, beaucoup ont suggéré que le Nigeria "rattraperait" enfin ce sentiment de fierté nationale.
L'interdiction entrera en vigueur le 1er octobre 2022. Babaeko espère que ce sera une première étape pour permettre à l'Afrique 'histoire et histoires être racontée par son peuple ».
Les agences devront payer 200 £ pour chaque modèle étranger présenté dans une publicité, dans l'espoir que les talents locaux et les économies locales récolteront les fruits des projets créatifs du Nigeria.
Cependant, tout le monde n'est pas d'accord avec le déménagement.
Adaobi Tricia Nwaubani, une romancière nigériane, a suggéré que si beaucoup considèrent l'interdiction des modèles étrangers comme un moyen pour les Nigérians de se libérer "d'une mentalité coloniale", cela nuit en fait à la diversité de la représentation au sein de la population du pays.
"Il y a de nombreux Nigérians chez eux et à l'étranger avec des accents britanniques et américains - authentiques ou faux - ainsi que des Nigérians aux cheveux blonds et aux yeux bleus", a déclaré Nwaubani dans une lettre ouverte. publié à la BBC.
« Il y a aussi beaucoup de femmes blanches mariées à des hommes nigérians […] les femmes étrangères qui épousent des hommes nigérians sont autorisées à détenir des passeports nigérians ».
Nwaubani affirme que la nouvelle interdiction ne peut pas empêcher ces "citoyens de bonne foi" d'être présentés dans des publicités, quelle que soit la couleur de leur peau.
