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Qu'est-ce que l'énergie?
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Le récent scandale Molly-Mae a révélé la nature profondément problématique de la culture des influenceurs à l'ère numérique, ce qui signifie qu'il est temps d'introduire de meilleures réglementations pour les personnalités des médias sociaux et leurs plateformes.
Quand j'ai appris pour la première fois le contrecoup entourant la controverse de Molly-Mae Hague "nous avons tous les mêmes 24 heures dans une journée" commentaire, ma réaction initiale n'a pas été l'incrédulité face à l'insensibilité évidente d'une telle déclaration, mais plutôt un sentiment d'alarme ravivé qu'une autre personnalité des médias sociaux se soit retrouvée dans l'eau chaude.
Et sans conséquence semble-t-il (quoi de neuf), étant donné que le jeune homme de 22 ans avait repris son poste comme d'habitude quelques jours plus tard, peu de temps après avoir signé un contrat à sept chiffres avec une société d'extension de cheveux de luxe Travaux de beauté.
Si vous avez besoin d'un récapitulatif, Molly-Mae est une influenceuse qui avait déjà un public important avant que Love Island ne la propulse à la gloire en 2019.
Au cours des années suivantes, sa réputation et sa portée ont explosé, décrochant ses contrats avec plusieurs marques et un rôle de l' en tant que directeur créatif de PrettyLittleThing - l'entreprise de mode rapide qui est infâme pour la sous-traitance de travailleurs du vêtement pour aussi peu que 3.50 £ par heure, bien en dessous du salaire minimum britannique.
Pour ma part, je n'ai pas vu venir qu'une femme dont le contrat de marque de 500 3.50 £ est construit sur le dos d'ouvriers du vêtement payés XNUMX £ de l'heure puisse avoir des vues horribles sur la pauvreté et la mobilité sociale.
- Ash Sarkar (@AyoCaesar) 6 janvier 2022
Hague a jusqu'à présent gagné plus d'un million de livres sterling grâce à ce poste, mais ce n'est pas la raison pour laquelle elle a fait l'objet d'une fureur sur Twitter la semaine dernière.
Au lieu de cela, c'était elle interview sur le podcast Journal d'un PDG, où elle a insinué que les gens peuvent simplement se motiver et se sortir de la pauvreté s'ils "le veulent suffisamment".
"Cela dépend simplement de la distance que vous voulez parcourir, pour arriver là où vous voulez être à l'avenir", a-t-elle déclaré, s'inspirant de l'adage fatigué selon lequel tout le monde a le temps équivalent à Beyoncé pour atteindre ses objectifs, une référence qui parle à un défaut fondamental au cœur de l'économie des influenceurs et des façons changeantes que nous concevons du « travail ».
Les critiques en ligne ont été nombreuses, tirant le rideau sur tout un secteur du marketing grand public qui vend aux abonnés une idée erronée de ce que signifie vivre un style de vie ambitieux dans un monde pertinemment inégal.
La culture d'influence est tacitement de droite. Les plateformes sociales misent sur l'individualisme défendu par les personnages de stock de patrons féminins afin que les jeunes n'aient pas les outils ou l'espace pour s'éduquer + l'autocritique - pas compatible avec les algorithmes. Les aspirants de la Légion de Molly Mae n'attendent que le faiseur de rois https://t.co/BKAQcZnQG5
—Anna Cafolla (@AnnaCafolla) 6 janvier 2022
Le paradoxe des « girl boss grinders » d'Instagram offrant des conseils d'efficacité à un public dont certains ont du mal à payer leurs factures a sans doute été méticuleusement disséqué avant, mais la discussion a été ravivée par l'honnêteté désarmante de Hague, son manque de conscience de soi et son refus de reconnaître son propre privilège.
La nécessité de cette conjecture renouvelée et son efficacité à créer un changement tangible sont discutables.
Au lieu de cela, nous devons envisager de nouvelles façons d'améliorer le processus de vérification des influenceurs et de nous assurer que ce type d'incidents ne se produise pas en premier lieu. Permettez-moi de vous expliquer.
A l'ère numérique, la célébrité telle que nous la connaissons s'est démocratisée, au moins dans une certaines mesure, apportant de nouvelles complications inédites dans l'industrie du divertissement.
Molly Mae est un excellent exemple de la façon dont les influenceurs promeuvent des récits individualistes et une vision du monde très à droite. Les points de discussion thatchériens habillés d'un discours d'influence "inspirant"
– Louis Staples (@LouisStaples) 6 janvier 2022
