2
énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
0 commentaires
Menée par Billie Eilish, la campagne publicitaire édifiante #WhatWeDoNext réfute les idées préconçues selon lesquelles la génération Z est déconnectée grâce aux appareils modernes et aux médias sociaux.
Réputés en tant que natifs du numérique, la génération Z n'est pas étrangère à la critique de leurs aînés pour avoir été collés à leurs écrans de téléphone et avoir "perdu du temps". Mais aujourd'hui, à l'occasion de la Journée internationale de la jeunesse des Nations Unies, une campagne publicitaire de Saatchi & Saatchi a été abandonnée dans le but d'ouvrir les yeux des gens sur l'impact des médias sociaux et de la connectivité pour apporter un changement positif.
En partenariat avec Deutsche Telekom, l'agence de publicité Saatchi & Saatchi a fait appel à Vincent Haycock pour réaliser l'ambitieux court-métrage vidéo au centre de la campagne #WhatWeDoNext. Le réalisateur estimé a rapidement identifié l'artiste adolescente plusieurs fois récompensée aux Grammy Awards, Billie Eilish, comme le porte-parole idéal pour rallier la génération Z, apportant une réelle authenticité - et bien sûr une viralité - au message.
Icône de la génération Z pour son attitude ferme envers l'individualité et ses révélations franches sur la santé mentale, Eilish fait face à un ensemble de jeunes militants, dont l'ancien représentant néerlandais des Nations Unies pour la jeunesse Jahkini Bisselink (18 ans), l'expert en cybersécurité Philipp Kalweit (20 ans) et le pionnier de la mode durable. Anna-Laura Kummer (24).
https://www.youtube.com/watch?v=Uj-zpXspfxQ
Fournissant à la fois la bande-son et la narration, Eilish promeut la « positivité du téléphone » en mettant en lumière la façon dont la technologie est exploitée pour inaugurer un monde plus inclusif, éthique et durable… tout en désignant la génération Z comme la force motrice de ce progrès .
Sur des plans émouvants de jeunes manifestant, célébrant la fierté et encourageant la créativité, Eilish remarque sarcastiquement : "Comment une génération qui vit en ligne peut-elle savoir quoi que ce soit sur le monde réel", sonnant à juste titre la suggestion que la prochaine fois que nos aînés demanderont "ce que nous faisons dessus [sur nos téléphones], pourquoi ne leur montrerions-nous pas ce que nous faisons comprenant il.'
Faisant écho à ce sentiment, Haycock a révélé: « Nous voulions capturer l'esprit de cette génération et montrer leur voix collective exploitée par leur utilisation des médias sociaux. Ils [Gen Z] sont une génération qui utilise la technologie et les médias sociaux pour sensibiliser et créer des communautés. Nous avons décidé de faire un film qui soit honnête avec le monde de chacun des personnages. La plupart de ce que vous voyez est soit leur monde réel, soit inspiré de très près par qui ils sont ou ce qu'ils représentent.
Chez Thred, nous aimons le message diffusé ici. Les gens doivent commencer à adopter une vision plus optimiste de la technologie et des médias sociaux dans leur vie de tous les jours, car qu'on le veuille ou non, cela jouera un rôle central dans l'élaboration d'une société meilleure - pour tout le monde.
