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énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
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Arrêtant la mode, la pandémie pose une question : avec le consumérisme mondial en crise pour le moment, l'industrie sera-t-elle contrainte à un avenir durable ?
En tant qu'industrie tributaire de la mise à jour constante des lignes, des styles et des tendances proposées à chaque saison, la mode a toujours été une industrie incroyablement rapide, travaillant à une vitesse vertigineuse pour répondre aux demandes des consommateurs. Son exigence que la chaîne d'approvisionnement fonctionne à un rythme sans hésitation n'a pas été favorable à l'environnement et, comme on le sait, les énormes émissions de dioxyde de carbone de la mode représentent 10 % de toutes les statistiques annuelles.
Compte tenu de l'accent mis par la mode sur la fourniture d'une gamme de produits en constante évolution, l'industrie a été réticente à répondre à la demande croissante de durabilité. Cependant, en raison de la pandémie actuelle, les consommateurs ont eu le temps de réfléchir, et une poussée pour des pratiques plus éthiques, socialement responsables et respectueuses de l'environnement est devenue inévitable.
Si l'histoire est quelque chose à suivre, les crises sont souvent le terreau du renouveau et, au moment où nous parlons, la société a été complètement bouleversée par le coronavirus, alors pourquoi la mode ne souhaiterait-elle pas saisir cette opportunité pour un nouveau départ ? Reconnaître que cet arrêt soudain du consumérisme a la capacité d'apporter enfin les réformes indispensables sur lesquelles les scientifiques et les militants insistent depuis des décennies pourrait bien être la grâce salvatrice de l'industrie.
Jusqu'à présent, les faibles efforts de durabilité de la mode ne sont pas allés très loin. Recycler les matériaux et opter pour le coton biologique pendant le processus de production est bien beau, mais cela ne fait rien pour apaiser les habitudes d'achat insatiables des consommateurs qui ont appris à croire que la recherche de tendances est un élément essentiel de la vie moderne.
Il n'est tout simplement pas logique qu'une industrie soi-disant fondée sur la notion d'artisanat soigné mette autant l'accent sur le battage médiatique, mais c'est malheureusement ce que c'est. Les vêtements sont devenus jetables quel que soit leur coût, et donc, plutôt que de se demander s'ils proviennent ou non d'une collection «consciente», il faut s'attaquer au consumérisme lui-même et, plus précisément, à l'obsession de la mode pour le hype.
Le cycle destructeur et implacable des collaborations, des pop-ups, des spectacles de créateurs et des drops est, sans aucun doute, un acteur majeur de la contribution écrasante de l'industrie au changement climatique. Et cela n'allons jamais s'arrête. Même au milieu d'une pandémie mondiale, l'idée que tout doit être partageable, viral et « du moment » continue de nous dominer. Il n'y a pas moyen d'y échapper, nous achetons de nouvelles choses pour le plaisir d'acheter de nouvelles choses. On nous dit qu'il est normal d'améliorer nos vêtements de détente pendant le verrouillage alors qu'en réalité, nous pourrions très facilement nous débrouiller avec ce que nous avons déjà dans nos armoires.
« En tant qu'industrie, nous devrions nous demander quelle part de tout ce que nous fabriquons et réfléchir à ce que signifie le produit – et le cycle de production – », déclare Tory Burch. «J'espère que le système, qui doit changer à cause de tout cela, nous permettra de définir ce que nous faisons d'une nouvelle manière, d'une manière différente. Less is more: Cela signifie tout maintenant.'
À l'heure actuelle, le problème est que même les professionnels ne peuvent pas suivre car le carrousel de battage médiatique tourne de plus en plus vite, obligé de produire saison après saison des vêtements qui seront finalement jetés. Notre traitement de ces produits comme transitoire - ici une seconde, oublié la suivante - a déjà laissé une marque considérable sur la planète dont nous ne nous remettrons peut-être jamais.
