Dans un renversement intéressant de la dilution typique des médias sociaux, les célébrités ont récemment trouvé leurs tentatives d'auto-promotion cooptées par quelque chose de réellement important.
Il y a eu beaucoup de confusion sur Instagram récemment après qu'une vague de femmes a commencé à publier des selfies en noir et blanc étiquetés "#challengeaccepted". Le mélange désormais familier d'ubiquité et d'imprécision, impliquant l'exclusivité et invitant à une enquête plus approfondie, a suggéré aux utilisateurs d'Insta qu'il y avait une nouvelle tendance de changement social en ville, dans la veine de #BlackoutTuesday. Ils avaient raison, en quelque sorte…
Lorsque j'ai vu pour la première fois la tendance #challengeaccepted, ma confusion a rapidement fait place à la colère. Par le 29th de juillet, le lendemain de l'accélération de la tendance, près de 4 millions de photos ont été téléchargées sous le hashtag, y compris les publications de Cindy Crawford, Jennifer Garner, Kerry Washington, Florence Pugh, Kristen Bell, Eva Longoria et, bien sûr, le Kardashian.
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La plupart des images étaient flatteuses, fortement retouchées et posées. Quelques-uns ont vaguement fait signe à une forme d'activisme non spécifié en utilisant le tag #femmessupportantlesfemmes, avec un prochain système de nomination créant une chaîne de marguerites moralisatrices mais manifestement vaniteuses de femmes conventionnellement belles et militantes. C'était un activisme qu'ils n'ont même pas pris la peine de préciser, de nombreux commentateurs des médias sociaux soulignant que unà l'instar du mouvement des carreaux noirs, également très critiqué, la tendance n'était pas liée à un mouvement spécifique. Parmi le milieu des jolies femmes souriantes, aucun moyen pratique de « soutenir » d'autres femmes, par exemple en faisant un don à des refuges pour femmes, n'a été promu.
J'ai cherché même le message unifié le plus symbolique, inséré dans les petits caractères de la photo de plage de Cindy Crawford "dans mon Calvins" en vain. C'était une auto-glorification flagrante au pire moment possible : le monde était toujours en proie à une pandémie et se battait pour un changement réel et tangible dans la vie des Noirs à travers, de manière cruciale, réseaux sociaux.
Mais alors, quelque chose d'intéressant s'est produit. Après qu'il est devenu clair que le but de la tendance n'était qu'un vide, de vrais militants se sont déplacés pour le combler.
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Bientôt, des messages ont commencé à surgir reliant le mouvement #challengeaccepted aux préoccupations croissantes concernant le fémicide (homicides avec victimes féminines) en Turquie. Une tuile de stopfemicides est rapidement devenue virale, exhortant les utilisateurs non turcs du hashtag à reconnaître ses origines et à aider à exposer sa «vraie signification».
Le fait est qu'avant que l'arrêt des féminicides ne revendique le #défi accepté comme le leur, le " mouvement " n'avait aucun lien avec la Turquie. En effet, des représentants du Conseil de l'Europe et d'Instagram annoncé ils n'étaient pas sûrs qu'une campagne de photos en noir et blanc sur les réseaux sociaux turcs ait quoi que ce soit à voir avec le défi mondial des « femmes soutenant les femmes ». Instagram plus tard attribué la hausse en juillet 2020 d'une tendance amorcée en 2016 pour faire connaître le cancer du sein.