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énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
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Alors que les consommateurs exigent une transparence accrue de la part de l'industrie de la mode, les marques de haute couture réinventent leurs logos emblématiques pour des collections durables. Mais ces logos sont-ils simplement de jolis jetons destinés à masquer des pratiques louches ?
La logomanie n'est pas morte, malgré ce que les éditoriaux et les blogs de mode veulent vous faire croire.
Avec l'émergence de chaque nouvelle saison, les affirmations selon lesquelles les vêtements imprimés avec des marques renommées sont "outs" sont réfutées plus tard par une poignée de nouvelles collections contenant des t-shirts, des chaussures et même des pantalons qui en sont recouverts.
La culture Hypebeast a longtemps été synonyme d'achat de marques haut de gamme de longue date connues pour fournir des produits de qualité, mais les attentes des consommateurs pour que ces entreprises adhèrent à des pratiques durables ont considérablement augmenté au cours de la dernière décennie.
De nombreuses marques se sont engagées à créer des collections capsules, des lignes entières ou des produits en édition limitée fabriqués à partir de matériaux d'origine éthique. A ces lignes s'ajoutent des déclinaisons des logos traditionnels, qui indiqueront d'un coup d'œil qu'un produit fait partie de la ligne éco-responsable de la marque.
Fondamentalement, posséder des produits à la fois luxueux et durables est genre de un flex pour la prochaine génération. Examinons trois marques qui font cela - et examinons si leurs logos ne sont rien d'autre que de jolis jetons qui facilitent le greenwashing.
Prada a lancé sa collection Re-Nylon pour la première fois en 2019. Elle ne contenait que cinq articles – principalement des accessoires comme des sacs et des ceintures – mais tous étaient fabriqués à partir de textiles en nylon recyclés.
Le lancement a été accompagné d'un logo qui rappelle l'emblème triangulaire typique de Prada, mais cette fois, il imite le symbole universel du recyclage.
Cette année, Prada s'est associé au géant du vêtement de sport Adidas pour lancer une collection beaucoup plus complète fabriquée à partir de ces mêmes fibres de nylon recyclées. La ligne comprenait des articles de prêt-à-porter comme des vestes, des pantalons et les sacs à dos en cuir reconnaissables de Prada.
Malgré tout, Bien sur vous donne à Prada une note de durabilité globale de 2 sur 5 - pas assez bonne - pour ne pas minimiser les déchets textiles, ne pas éliminer les produits chimiques dangereux et ne pas réduire sa consommation d'eau dans ses collections standard.
Ses pratiques de travail montrent peu de preuves de diversité et d'inclusion et sa cote de sécurité des animaux est «médiocre», utilisant de l'angora, de la peau d'animaux exotiques, du cuir, de la laine, du duvet et des poils d'animaux exotiques.
