4
énergie
Qu'est-ce que l'énergie?
0 commentaires
Nous avons parlé avec la moitié de la marque de mode culte de leur travail, de la pression de l'ensemble du secteur pour plus de durabilité et de la valeur de l'utilisation des médias sociaux pour démarrer des conversations importantes.
Dirigé par Marc Keizer et Andrew Clark, Keizer Clark s'est fait un nom depuis son lancement officiel il y a trois ans. Grâce à une gamme de vestes en cuir uniques qui ont suscité une grande frénésie sur les réseaux sociaux, la marque a explosé si vite qu'elle a pu lancer une collection entière à la Fashion Week de Paris quelques mois seulement après sa création.
Propulsé par une «esthétique nocturne granuleuse» qui touche au rock vintage d'une époque hollywoodienne révolue, il propose une approche unique de la fabrication et de la conception de vêtements. Avec un profond sentiment personnel sous-jacent sous le bord visuel de Keizer Clark, l'instinct humain s'épanouit, favorisant la connexion, la créativité et l'unité par-dessus tout. « Je suis avocat de formation », commence Marc, « même si j'ai toujours été intéressé par la mode, je ne pense pas avoir jamais imaginé que je travaillerais dans l'industrie, surtout au niveau où je suis maintenant. »
https://www.instagram.com/p/Bz8dj2Ahqgy/
Attribuant Instagram à la popularité écrasante de Keizer Clark, Marc explique comment la plate-forme a joué un rôle énorme dans la croissance et le développement de la marque. « Non seulement c'est une force motrice majeure pour amener les clients à découvrir notre marque et à acheter sur notre site Web, mais c'est aussi un lookbook en constante évolution auquel tout le monde peut accéder. C'est vraiment une ressource technologique incroyable pour n'importe quelle marque de mode, si elle est utilisée correctement – je ne pense pas que nous en serions là où nous en sommes sans elle.
Cependant, au milieu de la pression continue pour plus transparence des marques (37% de la génération Z insistent désormais pour savoir exactement ce qui entre dans les produits et comment ils sont fabriqués avant d'acheter) Marc insiste sur l'importance d'être honnête avec les consommateurs. « Mes expériences avec le droit et ma connaissance du droit d'auteur et des marques de commerce entravent parfois mon processus de conception parce que je m'inquiète des similitudes », dit-il. « La confiance entre la marque et le consommateur est essentielle, il n'y a pas de raccourcis, vous devez donc être vraiment authentique - notamment sur les réseaux sociaux.'
Cela s'applique également aux efforts de durabilité d'une marque, en particulier pour un label en plein essor qui s'efforce de concevoir et de produire pour le consommateur soucieux de l'environnement d'aujourd'hui. « Nous sommes très ouverts sur le fait que nous ne voulons pas générer plus de déchets, en particulier compte tenu de l'état actuel du monde », déclare Marc. "Cependant, nous devons garder à l'esprit que nous sommes un petit label et que les dépenses de développement durable sont donc plus élevées, ce que nous ne craignons pas."
Mais Marc n'est pas aussi indulgent envers l'industrie dans son ensemble, exprimant ses inquiétudes quant au fait qu'on ne fait pas assez pour lutter contre les pratiques intrinsèquement inutiles qui ne semblent pas aller n'importe où de si tôt. "Il y a beaucoup de greenwashing en cours et les solutions que nous voyons ont tendance à être à relativement court terme", dit-il. "Pendant la pandémie, nous avons fait un réel effort pour ralentir et évaluer comment Keizer Clark peut faire la différence, mais les grandes entreprises ne semblent pas vraiment avoir le même état d'esprit."
L'« effort » mentionné par Marc fait référence à la décision de Keizer Clark de faire une grande collection par an, plutôt que de suivre la structure saisonnière traditionnelle de l'industrie. Avec la nature rapide et axée sur les tendances de la mode qui atteint son paroxysme à la suite de la « période de réinitialisation » provoquée par Covid-19, le luxe et la mode rapide ont eu du mal à mettre en œuvre un changement significatif.
"Pour naviguer dans ce domaine, nous nous sommes assurés que tous nos emballages sont 100% recyclables, nous nous accrochons à chaque article jusqu'à ce qu'il se vende pour éviter de gaspiller des matériaux de valeur, et tout ce qui est expédié de notre site Web est livré avec un sac gratuit et réutilisable." il dit. « Ensuite, il y a nos t-shirts vintage réutilisés bien sûr. »
Compte tenu de l'essor massif du magasinage d'occasion, de l'upcycling et des tendances telles que 'bruissement' ces derniers temps, Keizer Clark est certainement sur la bonne voie pour entrer en contact avec des consommateurs écologistes. Mais même à la lumière de cela, Marc n'est pas d'accord pour dire qu'il n'y a pas de place pour la mode rapide à l'avenir, car il pense qu'elle est très bénéfique pour apporter la mode aux masses.
"Lorsque vous n'avez pas d'argent et que vous avez un budget limité, c'est génial parce que vous pouvez obtenir des articles élégants pour un coût assez bon marché", explique-t-il. "Il y aura toujours des gens qui ne peuvent pas se permettre une chemise à mille dollars et la mode n'a pas besoin d'être exclusive aux riches, donc dans ce sens, non, je ne pense pas qu'elle ait vu sa disparition."
Il s'oppose cependant à l'acte de "pomper des marchandises pour le plaisir", en préconisant une augmentation des ventes directes aux consommateurs qu'il considère comme la réponse à la réduction de la production. En montrant à l'avance les collections des partenaires de vente au détail, les concepteurs ont une meilleure compréhension de ce qui a le potentiel de vendre, une prévoyance que Marc imagine que les principaux membres de l'industrie feraient bien de prendre en compte.
