Ben & Jerry's met fin à ses ventes dans le territoire palestinien occupé

Pour tous les cyniques là-bas, ce n'est pas une question de signalisation de vertu de B&J. Le plaidoyer en faveur de la justice sociale fait partie intégrante de la philosophie de leur marque depuis le début.

Née du Vermont – l'un des États les plus libéraux d'Amérique – par deux camarades d'école appelés (vous l'aurez deviné) Ben Cohen et Jerry Greenfield, la marque a toujours eu la réputation d'être décalée et progressiste.

Alors que l'entreprise gagnait en popularité de manière inattendue, il est devenu clair pour les propriétaires qu'il y avait un "aspect spirituel dans les affaires, [nous avons vu que] les affaires sont devenues la force la plus puissante de notre société".

C'est vrai, nous savons que les marques ont le pouvoir de vraiment changer les choses et cela tient en partie à leur portée internationale.

Par le passé, Ben & Jerry's a fait campagne pour un myriade de causes importantes – y compris la conservation de la nature, l'environnement, la réforme de la justice pénale, les droits des LGTBQ+ et le mariage homosexuel.

Jeff Furman, l'ancien président qui a dirigé Ben & Jerry's pendant près de 40 ans, a décrit l'entreprise comme une "organisation de justice sociale qui vend de la crème glacée pour pouvoir alimenter son travail de plaidoyer".

Il dispose de deux équipes distinctes pour le marketing et l'activisme, qui collaborent une fois par semaine. L'équipe d'activisme présente des problèmes importants et leur stratégie pour y faire face, puis l'équipe marketing travaille simplement pour faire passer le mot.

C'est une relation d'équipe qui a moins à voir avec les finances et tout à voir avec l'utilisation de leur plate-forme mondiale pour promouvoir la positivité et l'équité.

Je peux penser à quelques entreprises qui pourraient apprendre du duo classique qu'est Ben & Jerry. Il faut le leur remettre, ils savent vraiment comment rendre la vie un peu plus douce.