Dans l'ambitieuse stratégie de développement durable de Superdry

Le co-fondateur de Superdry, Julian Dunkerton, a bon espoir que l'entreprise de vêtements deviendra "la marque de mode mondiale cotée la plus durable de la planète" d'ici 2030.

Malgré la perte inévitable de ventes subie par la majorité des détaillants de mode au milieu de la crise de Covid-19, le cofondateur de Superdry, Julian Dunkerton, est déterminé à croire que (sauf absolu catastrophe), la nouvelle stratégie du label britannique lui assurera un succès à long terme.

Avec des références de durabilité une priorité absolue pour Dunkerque dans un monde de consommateurs plus conscients que jamais de l'origine et de la fabrication de leurs vêtements, la chaîne pourrait être en passe de devenir « la marque de mode mondiale cotée la plus durable de la planète ».

Et c'est même après des informations selon lesquelles il avait été durement touché par la fermeture forcée de tous ses magasins, ce qui représentait une perte annuelle substantielle de 167 millions de livres sterling. N'importe qui aurait pensé que de telles circonstances feraient dérailler la poussée de Dunkerton pour ce programme innovant de manière drastique. Aujourd'hui, c'est loin d'être le cas.

Essentiellement, dans ce qui semble être une autre étape vers une économie circulaire de la mode (dont on prévoit déjà une valeur de 5 XNUMX milliards de dollars), l'objectif de Dunkerton est de faire économiser à Superdry l'argent dont il a tant besoin en s'efforçant de rendre ses vêtements à nouveau pertinents. C'est une décision audacieuse à un moment où les clients vident en masse la rue principale pour acheter en ligne où les remises sont monnaie courante alors que les marques sautent pour déplacer une montagne de vêtements invendus du verrouillage.

"Ce n'est pas un gadget", dit-il cependant. « Superdry a toujours été construit autour d'une qualité incroyable et produit des vêtements conçus pour durer. Nous embrassons et promouvons davantage nos références en matière de durabilité dans le monde. Il doit être intégré dans ce que nous faisons.

Fier de son approvisionnement éthique - donnant à Superdry un avantage significatif sur ses rivaux, en particulier à la suite de l'atelier de misère de Leicester controverse plus tôt cette année - et animé d'une motivation à contribuer à la mode circulaire, l'adoption de matériaux à faible impact est au cœur de cette stratégie.

Des nouvelles gammes de chaussures en cuir végétalien aux initiatives de culture du coton biologique, en passant par le recyclage de plus de 35 millions de bouteilles en plastique pour les réutiliser dans des vestes matelassées pour la saison AW20, il est indéniable que Superdry fera la différence. Notamment au sein de l'industrie textile, qui a une empreinte carbone préoccupante qui ne peut être corrigée qu'en changeant le tissu de nos vêtements tout à fait ou le passage à la culture biologique démontré à maintes reprises comme favorisant la biodiversité.

Dunkerton n'est pas le seul à être convaincu que les marques de mode mondiales ont la responsabilité de conduire un changement positif et de réduire leur impact sur la planète. En effet, parallèlement au boom de l'upcycling et de la revente – selon Forbes  – 62 % de la génération Z demande un commerce de détail durable en 2020.

Il n'y a tout simplement plus à craindre ce revirement des habitudes de consommation, et Superdry note dûment que la préservation de l'environnement est au premier plan de la prise de décision des acheteurs de nos jours.

"Quand on parle de vêtements, quel que soit leur type, la première chose que nous voulons, c'est le confort", déclare le footballeur brésilien Neymar Jr, dont le travail philanthropique s'aligne sur l'objectif de Superdry de protéger la planète et les personnes, une passion partagée qui lui a valu un partenariat de trois ans avec la marque. "Mais lorsque vous ajoutez la durabilité à ces conditions, Superdry est, sans aucun doute, la meilleure [marque] que j'ai trouvée."