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Facebook continúa jugando por la corona de TikTok al prepararse para presentar Instagram Reels en los feeds de los usuarios.
Con Instagram probando una nueva opción que pronto podría hacer que los carretes 'recomendados' terminen en el servicio de noticias y la función de video Watch de la empresa matriz Facebook, es seguro decir que Facebook no está interesado en ser el segundo violín de TikTok en el espacio de video vertical para mucho mas largo.
La semana pasada, nos preguntamos si la próxima integración de Snapchat y Twitter podría generar más conectividad cruzada en las plataformas sociales en general. Aunque alguna vez fue beneficioso mantener las respectivas bases de usuarios internamente, parecía factible sugerir que las principales redes sociales estaban comenzando a adoptar la noción de compartir contenido a través de aplicaciones como la norma.
Sin embargo, esta última noticia casi deja esa teoría en el olvido. Facebook ya está envuelto en una Comisión Federal de Comercio demanda por presuntamente embarcarse en una 'estrategia sistemática para eliminar las amenazas a su monopolio', centrada en las adquisiciones y la posterior desinversión tanto de Insta como de WhatsApp; en términos sencillos, esencialmente neutralizar a los competidores de la industria mediante su compra.
Ya sea que Facebook se esfuerce o no por el dominio total del mercado de la publicidad social, la integración de Reels en Facebook Watch y su propio servicio de noticias definitivamente representaría una actualización creativa para todos los usuarios internos.
Sin embargo, no se nos escapa (y definitivamente no en Facebook) que este movimiento podría potencialmente alejar a los creadores de TikTok, sin duda el jefe del monopolio en lo que respecta al video vertical. Con 3.2 millones de usuarios activos mensuales En toda su familia de aplicaciones, el alcance de la audiencia general de Facebook eclipsa al de sus rivales: YouTube es la única otra plataforma fuera de WeChat con más de mil millones a su nombre. Si bien TikTok no está en el mismo estadio en ese sentido, cuenta con el título de La aplicación más descargada de 2020 y puedes apostar que Facebook está ansioso por obtener una porción de ese compromiso.
Con una influencia global ya enorme, Facebook puede crear versiones internas de plataformas rivales completas, que a menudo se concentrarán en cubrir una ausencia en el mercado. Por ejemplo, puede recordar que momentos después India prohibió TikTok este año, Facebook anunció el lanzamiento de Reels en la provincia en un intento de aspirar a tantos usuarios huérfanos como sea posible. Del mismo modo, un intento fallido de Adquisición de Snapchat en 2014 rápidamente impulsó a Facebook a implementar su iteración de Historias de Snapchat en Instagram.
# Instagram está trabajando en la posibilidad de recomendar un Reel en # Facebook 👀 pic.twitter.com/vWvqaNNNDD
- Alessandro Paluzzi (@ alex193a) 5 de diciembre de 2020
La línea divisoria entre "prácticas comerciales lógicas" y "anticompetitivas" es una de las que Facebook suele señalar, pero las consultas de la FAC han retrasado poco su deseo de crecimiento independientemente. La actualización de Reels to Facebook aún no está escrita en piedra, pero dado el historial de huelgas de la red social mientras el hierro está caliente, un lanzamiento a principios de 2021 ciertamente se siente como una apuesta bastante segura.
