Menú Menú

Cuando los mundos chocan: estilo y belleza, conoce a TikTok

Reconociendo que la Generación Z permanece estancada en el interior sin nada que hacer además de asistir a las clases de Zoom en este momento, las personas influyentes de la moda, los maquilladores y las marcas de estilo y belleza han comenzado a aumentar sus inversiones en contenido en la popular plataforma para compartir videos.

Ah, TikTok. La plataforma para compartir videos que ha dominado absolutamente el mercado de los adolescentes durante el último año, es la respuesta de las redes sociales a los períodos de atención más cortos y al rápido crecimiento de la industria de la tecnología. También es extremadamente popular entre los jóvenes de 16 a 24 años y, como resultado, el mundo del estilo y la belleza está acudiendo en masa a la aplicación para aprovechar su lucrativo mercado joven durante la pandemia.

En un momento en el que las ventas inevitablemente serán más bajas que nunca, ya que las personas no pueden visitar las tiendas o los salones para obtener los últimos productos o teñirse el cabello para lucir como una 'e-girl', tiene sentido que ambos las industrias estarían pensando digitalmente. La adopción de soluciones virtuales es sin duda la mejor manera de conectarse con los consumidores, mientras que la venta minorista física no es una opción y, con esto en mente, las marcas que buscan interactuar con una amplia audiencia definitivamente están haciendo bien en estar en TikTok en este momento.

Beauty

La migración de Beauty a TikTok finalmente amaneció, y los trucos y los tutoriales de maquillaje de 15 segundos se volvieron tan comunes en la página For You como los desafíos de baile y los duetos de sincronización de labios. Durante el período de cuarentena, la aplicación se ha descargado más de 1.5 millones de veces (según SensorTower) por lo que las la mejor ubicación en línea para que MUA, influencers y marcas de cosméticos formen parte.

El contenido de belleza que se vuelve viral ha generado importantes ventas para las marcas que lo respaldan. Por ejemplo, Deciem's El ordinario Recientemente vio un aumento de compras del 426% en su solución de peeling AHA 30% + BHA 2% cuando comenzaron a circular videos de adolescentes con acné positivo que usaban el producto y #TheOrdinary recibió más de 50 millones de visitas.

Lo que es interesante es que la popularidad de Deciem no provino originalmente de personas influyentes pagadas como es común con la promoción en las redes sociales, sino que se incrementó de manera completamente orgánica, y este parece ser el caso de muchas otras marcas, como Milk, Lime Crime. y Nudestix. "Se trata simplemente de ser divertido, peculiar y real", dice el fundador de Nudestix, Taylor Frankel. "Estamos creando contenido de maquillaje y contenido de tutoriales, pero de una manera realmente rápida, fácil, divertida y fácil de identificar".     

Con el bloqueo de Coronavirus acelerando sus planes de producción de contenido, las marcas están creando activamente más y más, utilizando sus cuentas para iniciar desafíos de hashtag patrocinados que contribuyen a la nueva sección de belleza destacada de TikTok en la página de inicio. Es este método el que obtiene el mayor éxito, ya que estas campañas tienden a llegar a muchos más espectadores que el contenido exclusivo e incluso cuando las marcas reducen drásticamente su inversión publicitaria general, este enfoque en las redes sociales significa que aún pueden mantenerse a flote.

Además, aunque YouTube es (y siempre será en mi opinión) el OG para contenido de belleza, parece que la estrategia comercial probada y verdadera de lanzar una línea de cosméticos ahora está siendo adoptada por la generación TikTok, tal como lo fue en los primeros días por gente como Huda Kattan y Jeffree Starr.

"Gran parte de la audiencia de la Generación Z está en casa y en las redes sociales", dice Florence Adepoju, fundadora de la empresa de belleza de culto MDMflow. "Debido a que la mayoría de los usuarios de TikTok son adolescentes que de otro modo estarían en la escuela, se presta mucha más atención a la plataforma, lo que la convierte en el lugar ideal para promocionar nuevos productos por el momento".

Pero no es solo el lado comercial de la industria el que se beneficia de estar en TikTok. Los autónomos que no pueden hacer su oficio durante este tiempo están recurriendo a las redes sociales para dar clases digitales y comenzar nuevas tendencias virales como una forma de generar ingresos. De hecho, los tutoriales de belleza de TikTok se han vuelto tan populares que la gente está comenzando a usar la aplicación a favor de YouTube, optando por clips cortos y del tamaño de un bocado que no requieren el mismo nivel de concentración que un video promedio de 30 minutos sobre cómo hacerlo. haz el mejor ojo de gato.

Y estos videos no solo consumen menos tiempo, sino que el aspecto es bastante diferente. En este punto, no tengo ninguna duda de que has visto una buena cantidad de consejos sobre el rostro glamoroso definitivo, pero ¿una imagen del cielo completo pintada en un solo párpado? Quizás no tanto. El estilo de 'e-girl' es absolutamente próspero, al igual que retroceder algunas décadas a los años 80 y 90 con líneas de neón y labios atrevidos; honestamente, la creatividad de TikTok no tiene límites. Además, si necesita un consejo (y créame, lo necesitará si está pensando en hacer algo drástico como decolorarse o afeitarse la cabeza, que aparentemente está de moda en este momento), hay muchos profesionales como Brad World que están recurriendo a la aplicación para ayudar a los inexpertos con cualquier cosa que estén considerando hacer.

Entonces, sin más preámbulos, aquí están algunas de mis cuentas favoritas si estás aburrido y buscas desesperadamente un nuevo pasatiempo para probar mientras estás en distanciamiento social (también es bastante bueno tener una razón para maquillarte y ponerte un lindo atuendo de vez en cuando). Y no temas, porque si no tienes acceso a ninguno de los productos que están usando, siempre puedes seguir la tendencia de bricolaje y hacer el tuyo usando solo algunos ingredientes de la casa.

@ilumin_arty

@maquillaje

@ahliyahmichelle

Estilo

Si bien el contenido de estilo de TikTok tal vez no sea tan rico como el de su sección de belleza, definitivamente está en camino de ser tan popular (si no más). Estar confinados en nuestros hogares parece haber sido el catalizador para que muchos se unieran a la diversión y se involucraran, incluidos miembros de la notoriamente seria industria de la moda. Desde el diseñador Jacquemus hasta la modelo Bella Hadid, los bendecidos con la vestimenta se han subido al tren de TikTok en su nuevo tiempo de inactividad, convirtiendo la aplicación en un semillero para que los miembros con estilo nos muestren su apariencia cotidiana desde la comodidad de sus propias salas de estar. Por lo tanto, para mantenerse al día con los conjuntos diarios de la élite de la moda, seguramente encontrará algo que valga la pena agregar a su colección o incluso podría intentar recrear las piezas usted mismo como parecen estar haciendo muchas jóvenes fashionistas talentosas:

@iambrattyb

@jessaykym

@zahraa_hberro

La increíble cantidad de niñas y niños expertos en el uso de una máquina de coser es muy impresionante, con algunas réplicas de producción que son tan similares a las originales que sería difícil notar la diferencia. Y, por supuesto, existen desafíos que implican recrear looks de pasarela famosos con materiales reciclados, atar prendas viejas que de otro modo podrías haber tirado y armar atuendos completos basados ​​únicamente en una 'estética'.

Personalmente soy un gran fan de @jesskeo que hace que vestirse se sienta como el momento imaginativo y agradable que debería ser, con una vibra que recuerda mucho a la moda de los sesenta. Ha publicado una multitud de series de videos influenciadas por décadas pasadas y estaría mintiendo si dijera que no he intentado hacer algunas propias. TikTok es mi placer culpable en este momento y no soy solo yo quien se siente así. La aplicación se ha convertido en la última sensación de las redes sociales del mundo durante el bloqueo y en un centro de contenido verdaderamente creativo.

Estar aislado es difícil, no se puede negar, así que, ¿por qué no levantar el ánimo un poco con algunos videos de estilo y belleza que seguramente lo inspirarán y, quién sabe, podríamos salir de esto con una gama completamente nueva de diseñadores? , estética y tendencias de belleza que siempre serán recordadas como nacidas en cuarentena. Predigo que mucha más gente se disfrazará una vez que estemos afuera (sí, es una cosa, échale un vistazo esta página).

Accesibilidad