Reconociendo que la Generación Z permanece estancada en el interior sin nada que hacer además de asistir a las clases de Zoom en este momento, las personas influyentes de la moda, los maquilladores y las marcas de estilo y belleza han comenzado a aumentar sus inversiones en contenido en la popular plataforma para compartir videos.
Ah, TikTok. La plataforma para compartir videos que ha dominado absolutamente el mercado de los adolescentes durante el último año, es la respuesta de las redes sociales a los períodos de atención más cortos y al rápido crecimiento de la industria de la tecnología. También es extremadamente popular entre los jóvenes de 16 a 24 años y, como resultado, el mundo del estilo y la belleza está acudiendo en masa a la aplicación para aprovechar su lucrativo mercado joven durante la pandemia.
En un momento en el que las ventas inevitablemente serán más bajas que nunca, ya que las personas no pueden visitar las tiendas o los salones para obtener los últimos productos o teñirse el cabello para lucir como una 'e-girl', tiene sentido que ambos las industrias estarían pensando digitalmente. La adopción de soluciones virtuales es sin duda la mejor manera de conectarse con los consumidores, mientras que la venta minorista física no es una opción y, con esto en mente, las marcas que buscan interactuar con una amplia audiencia definitivamente están haciendo bien en estar en TikTok en este momento.
Beauty
La migración de Beauty a TikTok finalmente amaneció, y los trucos y los tutoriales de maquillaje de 15 segundos se volvieron tan comunes en la página For You como los desafíos de baile y los duetos de sincronización de labios. Durante el período de cuarentena, la aplicación se ha descargado más de 1.5 millones de veces (según SensorTower) por lo que las la mejor ubicación en línea para que MUA, influencers y marcas de cosméticos formen parte.
El contenido de belleza que se vuelve viral ha generado importantes ventas para las marcas que lo respaldan. Por ejemplo, Deciem's El ordinario Recientemente vio un aumento de compras del 426% en su solución de peeling AHA 30% + BHA 2% cuando comenzaron a circular videos de adolescentes con acné positivo que usaban el producto y #TheOrdinary recibió más de 50 millones de visitas.
Lo que es interesante es que la popularidad de Deciem no provino originalmente de personas influyentes pagadas como es común con la promoción en las redes sociales, sino que se incrementó de manera completamente orgánica, y este parece ser el caso de muchas otras marcas, como Milk, Lime Crime. y Nudestix. "Se trata simplemente de ser divertido, peculiar y real", dice el fundador de Nudestix, Taylor Frankel. "Estamos creando contenido de maquillaje y contenido de tutoriales, pero de una manera realmente rápida, fácil, divertida y fácil de identificar".
Con el bloqueo de Coronavirus acelerando sus planes de producción de contenido, las marcas están creando activamente más y más, utilizando sus cuentas para iniciar desafíos de hashtag patrocinados que contribuyen a la nueva sección de belleza destacada de TikTok en la página de inicio. Es este método el que obtiene el mayor éxito, ya que estas campañas tienden a llegar a muchos más espectadores que el contenido exclusivo e incluso cuando las marcas reducen drásticamente su inversión publicitaria general, este enfoque en las redes sociales significa que aún pueden mantenerse a flote.
Además, aunque YouTube es (y siempre será en mi opinión) el OG para contenido de belleza, parece que la estrategia comercial probada y verdadera de lanzar una línea de cosméticos ahora está siendo adoptada por la generación TikTok, tal como lo fue en los primeros días por gente como Huda Kattan y Jeffree Starr.
"Gran parte de la audiencia de la Generación Z está en casa y en las redes sociales", dice Florence Adepoju, fundadora de la empresa de belleza de culto MDMflow. "Debido a que la mayoría de los usuarios de TikTok son adolescentes que de otro modo estarían en la escuela, se presta mucha más atención a la plataforma, lo que la convierte en el lugar ideal para promocionar nuevos productos por el momento".