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¿Qué es energía?
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'Belleza para todos' es una de las cinco principales tendencias de la industria de este año. En un intento por ser más inclusivo, Unilever está eliminando el término "normal" de sus productos y publicidad.
La belleza que satisface a todos, independientemente del cuerpo, el cabello y el tipo de piel, se ha convertido rápidamente en una importancia urgente para las marcas en 2021.
Defendiendo esta nueva era de inclusión, estas marcas cambiaron su publicidad, mejoraron las fórmulas de los productos y cambiaron sus mensajes sociales en un esfuerzo por satisfacer las necesidades de los consumidores que se sienten excluidos de la industria debido a su edad, género o raza.
Encabezando este movimiento en constante crecimiento está Unilever, un conglomerado multinacional que posee una serie de empresas conocidas, incluidas Dove, Vaseline y Simple.
It anunció ayer que eliminaría la palabra 'normal' de todos etiquetas de productos, centrándose en cambio en un lenguaje que únicamente describe la funcionalidad.
El movimiento viene como parte de su Visión y estrategia de belleza positiva para 'construir una nueva era de belleza que sea más equitativa, inclusiva y sostenible'.
Fue impulsado por un estudio reciente de 10,000 personas realizado en nueve países que encontró que el 56% de los participantes considera que la industria es demasiado restrictiva. Uno de cada tres también agregó que presiona a las personas para que miren de cierta manera y contribuye a los ideales estrechos.
En respuesta, Unilever aumentará el número de grupos minoritarios diversos y subrepresentados que aparecen en su marketing, y prohibirá cualquier altercado digital del cuerpo, la forma, el tamaño, la proporción o el color de la piel de una persona, específicamente el de los modelos y personas influyentes a quienes se paga para promover productos.
'La decisión de eliminar lo' normal 'es uno de los muchos pasos que estamos tomando para desafiar los estrechos ideales de belleza, mientras trabajamos para ayudar a terminar con la discriminación y abogar por una visión más inclusiva de la belleza', dice jainista soleado, presidente de belleza y cuidado personal de Unilever.
“Con mil millones de personas que usan nuestro diario, y más viendo nuestra publicidad, nuestras marcas tienen el poder de marcar una diferencia real en la vida de las personas. Como parte de esto, estamos comprometidos a abordar las normas y estereotipos dañinos y dar forma a una definición de belleza más amplia e inclusiva ''.
