El organismo de control del Reino Unido expondrá a las marcas de moda culpables de lavado verde

Satisfacer las demandas de los consumidores de productos que tienen un menor impacto en el planeta ha resultado en que los minoristas agreguen secciones 'conscientes' o 'respetuosos con el planeta' a sus colecciones en la tienda y en línea.

Es casi seguro que la ropa hecha éticamente tenga un precio más alto, pero es un costo que 60 por ciento de los compradores estaría feliz de pagar a cambio de tranquilidad, según una investigación realizada por la CMA.

Esto solo ha llevado a marcas de moda rápida reconocidas internacionalmente a realizar cambios menores en la producción para vender ropa de mayor precio cosida con etiquetas ecológicas. Bien en ti informes que H&M, Zaray ASOS se encuentran entre los peores infractores de este tipo de lavado verde.

Frases engañosas como 'hecho con fibras recicladas' hacen creer a los compradores que lo que están comprando es una prenda en su segundo estilo de vida. En la mayoría de los casos, los materiales reciclados solo constituirán el 10-20 por ciento de los textiles utilizados.

A estas alturas, la mayoría de los grandes minoristas de moda habrán establecido objetivos de sostenibilidad ambiciosos y creado gamas que se comprometan con un menor impacto ambiental, pero la realidad es que la gran mayoría de las líneas de productos restantes se clasifican muy mal en el índice de sostenibilidad.

Greenwashing tiene la capacidad de inclinar el mercado a favor de los minoristas a gran escala.

Cuando los gigantes de la moda rápida hacen afirmaciones demasiado exageradas sobre el "verde" de sus productos, recuperan la lealtad de los clientes que, de otro modo, podrían haber dejado de comprar con ellos debido a las crecientes preocupaciones ambientales.

Como resultado, las empresas más pequeñas que realizan esfuerzos genuinos y considerables para producir líneas de ropa sostenibles terminan perdiendo su ventaja competitiva.

Tras la investigación de la CMA, se pedirá a las marcas nombradas en la lista de infractores de lavado verde que realicen cambios en sus afirmaciones publicitarias ecológicas. Si las marcas se niegan a cumplir, corren el riesgo de ser llevadas a los tribunales.

La investigación será la primera acción de este tipo en el Reino Unido, una que la CMA anticipa que aparecerá con mayor frecuencia a medida que los consumidores jóvenes exijan una mayor transparencia de las marcas en las que compran.

Esperemos que con estas revelaciones, los gigantes de la moda rápida finalmente se vean obligados a abandonar sus prácticas furtivas de lavado verde. Para hacerlo, deberán realizar cambios que den como resultado productos que sean mejores para nuestro planeta, de principio a fin.