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Impulsada por las redes sociales y las actitudes cambiantes hacia la masculinidad, la industria del maquillaje masculino está comenzando a despegar, particularmente entre la Generación Z.
Un jugador emergente en el juego de la belleza, la industria del maquillaje masculino está comenzando a florecer, llenando el vacío en un mercado que ha estado abierto durante demasiado tiempo.
Con la continua eliminación de los tabúes que rodean el interés de los hombres por la moda y la belleza, ya es hora de que la industria ofrezca más.
El maquillaje es una forma opcional de autoexpresión y cuidado personal. Debe pasar del enfoque a largo plazo de decirles a las mujeres que lo necesitan para volverse más atractivas a una herramienta integral de transformación personal.
'La belleza se trata de estilo. No conoce el género ”, afirmó Chanel al lanzar BOY (Be Only You) el año pasado, una gama de productos cosméticos dirigidos específicamente a los hombres. Y tampoco es la única marca que está atrapada en el movimiento.
FENTY, Estée Lauder y L'Oréal son solo algunos de los otros grandes nombres de la belleza que están rechazando el estigma en torno al aseo masculino a favor de la creciente demanda de maquillaje masculino.
Sin embargo, aunque el mercado ha crecido rápidamente en los últimos años, todavía existe un riesgo considerable para estas marcas.
En pocas palabras, si bien las redes sociales indudablemente hacen que sea más aceptable que los hombres compren y usen maquillaje, el desafío radica en conquistar a la corriente principal.
El concepto de maquillaje para hombres en realidad no es tan nuevo, pero, desafortunadamente, es la percepción atrofiada del mundo occidental lo que ralentiza el proceso.
"Creo que mucha gente malinterpreta a un hombre que usa maquillaje como alguien que es transgénero o alguien que quiere ser una drag queen, pero no es eso", dice el YouTuber Manny Gutiérrez. "Creo que en este momento la gente todavía está intimidada por ese aspecto", y tiene razón.
Pero, en un sentido general, ¿los niños no experimentan exactamente los mismos problemas con las imperfecciones de la piel y las ojeras (etc.) que las mujeres?
Seguramente, por lo tanto, ¿no debería considerarse también "normal" que los hombres usen productos probados para cubrir estas áreas problemáticas si mejoran su confianza?
"Es una regla muy tácita que la mayoría de los hombres no quieren hablar sobre el uso de maquillaje en general", dice la celebridad MUA Kristan Serafino. "Cuando se trata de ahondar en él, no se trata tanto de un elemento decorativo como de un fijador".
