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Con el aspecto de algo sacado directamente de un espectáculo de terror de los 80, la campaña de Louis Vuitton anterior al otoño de 2020 satisface perfectamente la obsesión de la Generación Z con Stranger Things y todo lo vintage.
La demografía de la Generación Z ha sido un hueso duro de roer para los especialistas en marketing de la moda y la belleza, pero finalmente parece que lo están entendiendo. Una generación de nativos digitales que representa el 40% de todos los consumidores en todo el mundo, es un mercado invaluable para aprovechar, pero la pregunta es: ¿cómo las marcas de lujo complacen con éxito a una audiencia más joven que ha evitado la conformidad y las tácticas de marketing tradicionales en favor de una narración única? y exhibiciones visuales vanguardistas?
El director creativo de Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière, tiene la respuesta, eligiendo poner el concepto de su campaña en primer lugar y la ropa en segundo lugar. En lugar de mejorar la estética con un pensamiento mínimo, o capitalizar la nostalgia barata como muchas otras marcas son relativamente propensas a hacer, la última campaña de la casa de moda es un retrofuturismo puro y sin precedentes, un homenaje tanto al pasado como al presente y que se adapta perfectamente a la Generación Z.
Adoptando de todo corazón la ciencia ficción vintage, el lookbook repleto de estrellas es una galería de carteles de películas de terror y portadas de libros de pulp fiction. Modelado por una plétora de rostros familiares que incluyen Scream Queens'Emma Roberts y Billie Lourd, la serie de Game of ThronesSophie Turner, American Horror Story Cody Fern y Suspiria Chloe Grace Moretz, la campaña está claramente dirigida al rango de edad de 14 a 24, reconociendo el amor de la Generación Z por los programas de Netflix y aquellos en otras plataformas de transmisión similares. Salpicado de referencias de fantasía, LV pre-fall 2020 también presenta a Gugu Mbatha-Raw del icónico episodio Black Mirror. San junipero, que canalizó memorablemente algunas vibraciones serias de los 80, y Deepika Padukone, la primera actriz de Bollywood en aparecer en una campaña internacional de Louis Vuitton.
La inclinación de Ghesquière por todo lo relacionado con la ciencia ficción es obvia y sus colecciones anteriores, particularmente SS18, que enviaron Stranger Things por la pista, son prueba de ello. El director creativo también dio la bienvenida al cruce de juegos de moda con los brazos abiertos, orquestando una colaboración con Riot Games el año pasado para una cápsula de League of Legends que fue la primera de su tipo.
Esta vez, LV pre-fall 2020 se inspira principalmente en El exorcista (1971) escrito por William Peter Blatty, quien otorgó a Ghesquière los derechos para imprimir la portada de la novela de culto original en una serie de camisetas gráficas.
"Es un gran símbolo para mí usar una ficción e incorporarla a un atuendo", dice Ghesquière. 'Pensé, ¿qué es lo contrario? Utilizar la ficción como ilustración de la moda. Es una especie de efecto espejo en esta acción de representarlos a todos en estos diferentes personajes '.
