¿Depende el futuro de la industria de la belleza de la Generación Z?

¿Qué está haciendo la industria de la belleza para mantenerse al día con nuestra sociedad que cambia rápidamente?

Desde que leí sobre cómo la tendencia femenina VSCO supuestamente fue la culpable de las bajas ventas de maquillaje el año pasado, me ha interesado saber cómo la Generación Z está dando forma al futuro de la industria de la belleza. Aunque existe un enfoque cada vez mayor en abrazar nuestra belleza natural en estos días, la industria de la belleza en realidad no necesita preocuparse por la Generación Z. De hecho, los jóvenes en el siglo XXI podrían ser lo mejor que les haya pasado, con el gasto un 21% más que el año pasado, ya que los adolescentes continúan derrochando maquillaje y cuidado de la piel con una diferencia.

Además, la demanda de nuevos productos no parece estar menguando. Al crecer en la era de las selfies y las redes sociales, la Generación Z se obsesiona más con su apariencia que las generaciones anteriores, pero no es tan narcisista como podría parecer. Hiperconscientes de que podrían ser fotografiados en cualquier lugar y en cualquier momento, los adolescentes esperan que las imágenes terminen en línea y vean su identidad personal como una composición cuidadosamente seleccionada. Y, debido a que pasan mucho tiempo construyendo su propia marca, que está en constante evolución, tiene sentido que la industria de la belleza quiera mantenerse al día.

En la búsqueda continua de la Generación Z para definirse a sí misma, están experimentando con la individualidad a través de la moda, los peinados y la belleza, compartiendo el proceso con la gente tanto en línea como fuera de ella. En lugar de buscar el consejo de alguien que conocen, es más probable que recurran a Internet en busca de ideas, tendencias y tutoriales paso a paso de sus influencers favoritos.

Esa es una de las razones por las que HBO Euphoria fue todo un éxito. Una encapsulación perfecta de la Generación Z tal como la conocemos hoy, la serie adoptó la propensión de las generaciones más jóvenes a expresarse con su estética. Rompió barreras al dar un paso atrás en la tendencia de la televisión a brindar a los espectadores expectativas de belleza poco realistas, lo que nos brinda un excelente ejemplo de cómo usamos el maquillaje para representar no solo quiénes somos sino lo que queremos ser en un momento específico. Quiero decir, hay una razón por la que su Instagram se ha inundado de looks inspirados en el programa durante meses.

¿ Euphoria También hizo bien en canalizar el impulso de la Generación Z para desafiar las normas de género. Al concentrarse en los mensajes emocionales subliminales detrás del maquillaje, la maquilladora en el set Doniella Davy pasó por alto las 'reglas' sociales de belleza que existían y eligió simplemente presentar a los personajes de una manera cruda y sin filtros que mejor se adaptara a ellos. Estas 'reglas' son lo que la Generación Z está luchando por transformar, a favor de puntos de vista más modernos y liberales sobre raza, identidad, género, autoexpresión y sexualidad. Reglas que, como era de esperar, juegan con las tendencias de belleza actuales.

Por un lado, las mujeres ya no acaparan el mercado de la belleza: el maquillaje masculino está ganando terreno rápidamente y la industria está prestando atención. Impulsado por el cambio de actitudes hacia la masculinidad, es un jugador emergente en el juego de la belleza a medida que los tabúes que rodean el interés de los hombres en ella comienzan a desvanecerse. El maquillaje se está convirtiendo lentamente en una herramienta integral de transformación personal; una forma opcional de autoexpresión y autocuidado. Entonces, ¿por qué las grandes marcas como Chanel y FENTY no querrían hacer lo mismo (como lo han hecho con BOY de Chanel y la gama de bases de maquillaje de FENTY dirigidas específicamente a los hombres)?