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¿Qué es energía?
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Los deportes electrónicos están en camino de convertirse en el próximo canal de publicidad de la industria cosmética para llegar a los consumidores.
Cada vez es más evidente que los mundos de la moda, la belleza y la tecnología van de la mano cuando se trata de marketing. La intersección de los juegos y la industria de los cosméticos está ganando terreno rápidamente.
Tras el gran éxito de Louis Vuitton x Riot Games del año pasado colaboración, el juego ya no se considera una oportunidad para dirigirse específicamente a consumidores masculinos. Aprovechando esto está Esports, una industria de videojuegos competitivos de un millón de dólares que está emergiendo como el próximo canal en demanda para llegar a las consumidoras y las marcas de belleza a las que compran.
La semana pasada, MAC Cosmetics lanzó una gama completa de nuevos productos en colaboración con la popular aplicación móvil Tencent. Honor of Kings, que se corresponde con los personajes virtuales del juego. De todas las marcas de belleza involucradas en el espacio de los juegos, MAC ha sido la más activa, regalando productos a personas influyentes de Twitch y patrocinando TwitchCon en septiembre pasado.
No se queda atrás Louis Vuitton (por supuesto), Sephora y Benefit Cosmetics, una `` empresa con visión de futuro que espera desarrollar diferentes iniciativas en torno a los juegos '', según el presidente del organizador del festival Girlgamer. Crecer, Fernando Pereira.
MAC's Honor of Kings La campaña no es su primera participación en los juegos, pero ciertamente es la más oportuna. Con el inevitable aumento del uso de los juegos y los deportes electrónicos a medida que el mundo permanece en interiores para evitar la propagación de CODIV-19, nunca ha habido un mejor momento para comercializar nuevos productos a través de estas plataformas.
En China, la tienda de aplicaciones ha experimentado un 62% incrementar en las descargas de juegos móviles desde que comenzó la pandemia. Y en los EE. UU., Verizon tiene reportaron ese uso del juego ha aumentado un 75%. De hecho, el repentino aumento del uso de los juegos en el encierro no solo ha llamado la atención de las marcas de belleza que buscan nuevas formas de interactuar con los consumidores, sino que ha acelerado totalmente el estatus de Esports como una lucrativa oportunidad de marketing en todas las industrias.
"Debido al distanciamiento social, la gente consume mucho contenido digital", dice Pereira. Los deportes electrónicos están prosperando. Marcas como Nike, BMW y otras marcas de consumo están invirtiendo en este espacio ahora ”.
Aunque la mayoría de los grandes torneos deportivos tienen un 1% o menos de mujeres compitiendo realmente, dado que el 40% de todos los jugadores en todo el mundo son mujeres (como datos de Newzoo demuestra), no es sorprendente que las marcas hayan considerado este espacio como una de las mejores formas de comunicarse por el momento.
"El lujo y la belleza tienen que ver con la aspiración y la emoción, los mismos atributos que se encuentran en los juegos", dice Steven Ekstract, director de marca del grupo global de licencias. Mercados informales. "Los juegos son una herramienta de marketing muy natural, por lo que las marcas de lujo y belleza se dirigen a los consumidores".
Por lo tanto, no se sorprenda si la próxima vez que inicie sesión para jugar League of Legends vea un anuncio de maquillaje o cuidado de la piel porque, como ahora sabemos, Las marcas de moda y belleza que buscan llegar a la Generación Z se enfrentan a una nueva era de compromiso.
