¿Cómo está respondiendo la industria de la moda a la guerra en Ucrania?

Las respuestas de grandes marcas de moda como Nike y YNAP destacan la extraña coexistencia de la moda y la guerra en la era moderna de los medios digitales. 

Muchos dirían que el contenido de nuestras líneas de tiempo en las redes sociales se ha convertido en el reflejo por excelencia de la situación global.

Si esto es cierto, entonces la última semana ha sido una composición particularmente desconcertante; las pasarelas de la semana de la moda se dividieron entre actualizaciones de la guerra europea, comentarios detallados sobre el estado de los minoristas de lujo y comentarios políticos sobre el estado de las fronteras de Ucrania.

Esta coexistencia de la violencia que acaba con la comunidad y la insipidez de la cultura popular fue resumida hábilmente por maquilladora @namvo: 'Me lavo la cara antes de acostarme mientras un país está en llamas. Se siente tonto lavarme la cara y tonto no hacerlo. Nunca ha sido así y siempre ha sido así.

Efusiones de apoyo a Ucrania han surgido en forma de bienes donados, viviendas y recaudación de fondos de todo el mundo.

Pero mientras millones de nosotros todavía luchamos por comprender la realidad de otra guerra más (para los europeos, otra guerra a la vuelta de la esquina), los tejemanejes anuales de la semana de la moda han servido como ancla y distracción.

Las empresas de moda y los profesionales de la industria se han enfrentado a reacciones negativas por la continuación de estos eventos exclusivos y de alto perfil en las calles de Europa. Estos son espacios rebosantes de elitismo, riqueza y poder, todas cosas que, especialmente en tiempos de guerra, dejan un sabor amargo en la boca.

En respuesta a las críticas, los del mundo de la moda están elaborando sus propias respuestas a la invasión rusa de Ucrania. Nike y YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) fueron los primeros grandes nombres en detener el envío a clientes rusos.

En el sitio web en ruso de Nike, la compañía de ropa deportiva declaró que "no puede garantizar la entrega de productos a los clientes en Rusia".

Hace unos días, el gigante de la calle H&M también detuvo las entregas a los clientes rusos. La empresa ya había anunciado que estaba cerrando sus tiendas en Ucrania para la seguridad de los compradores y empleados.

Estas decisiones administrativas se producen después de que Vogue Ucrania publicara una llamada a la industria de la moda, pidiéndoles colocar embargos en la exportación de sus mercancías a Rusia.

"A raíz de la agresión militar sin precedentes de la Federación Rusa y la creciente crisis humanitaria en Ucrania, Vogue UA insta a todos los conglomerados y empresas internacionales de moda y lujo a cesar cualquier colaboración en el mercado del agresor con efecto inmediato".

Pero estas medidas no se reflejan en las respuestas de las marcas de moda sobre el terreno. En su mayor parte, los adornos y volantes de la semana de la moda continúan, sin problemas.

Nuestros feeds de Instagram siguen salpicados de modelos pulidos y puntales de pasarela. Quizás este bocado de normalidad sea un bienvenido recordatorio de que el mundo todavía está cambiando. Que aún en tiempos de gran incertidumbre, los hitos que usamos para celebrar el paso de un año siguen siendo posibles.

Sin embargo, las calles fuera de los desfiles más grandes de la moda han contado una historia diferente. Poly Kyrychenko, un blogger de moda ucraniano, fue fotografiado sosteniendo un cartel de cartón diciendo 'No a la guerra en Ucrania', afuera del show de Max Mara en Milán el jueves.

Recuerda el horror de despertarse esa mañana y descubrir que las tropas rusas estaban invadiendo su hogar natal.