¿Cómo está afectando el coronavirus a la industria mundial de la moda?

Desde la cancelación de las semanas de la moda en todo el mundo hasta las marcas y los diseñadores que cierran sus puertas durante el cierre, COVID-19 está pasando factura a la moda.

A medida que la pandemia se propaga, también lo hace su impacto en varias industrias. Con la última serie de semanas de la moda eclipsada por el rápido aumento de casos de COVID-19 en todo el mundo, la industria ha experimentado desde entonces enormes interrupciones que probablemente tengan efectos duraderos. 

Los principales eventos anuales, incluidos los premios CFDA y la Met Gala, se han pospuesto indefinidamente. Las marcas y las casas de diseño han detenido la producción por el momento, y los grandes almacenes internacionales como Selfridges, Macy's y Nordstrom han cerrado sus puertas al público. 

Mientras las personas continúan dando positivo por el virus y el encierro persiste, Confindustria Moda presidente claudio Marenzi predice acertadamente que será "un año increíblemente difícil para la moda, cuyas repercusiones probablemente veremos hasta bien entrado el 2021". 

Las empresas de moda rápida, en particular las que dependen del comercio minorista físico como Zara, Mango y H&M, se han encontrado en una posición difícil en medio de la crisis. 

Aunque más personas que permanecen en el interior significa un aumento en las compras en línea (Quantum Metric publicó datos que ilustran que el crecimiento de los ingresos por ropa en Internet aumentó un 43% en comparación con el año pasado), no significa automáticamente que el comercio minorista esté prosperando. 

De hecho, la naturaleza impulsada por las tendencias de las marcas de moda rápida es la culpable de la fuerte caída de su popularidad, ya que los consumidores están eligiendo apropiadamente ponerse ropa de salón en lugar de piezas 'modernas' inspiradas en celebridades, personas influyentes y las principales casas de moda. 

Sí, compañías como Nasty Gal y Fashion Nova están tratando de adaptarse a este cambio, promoviendo ropa cómoda para quienes se quedan atrapados en casa, simplemente ya no es factible vender artículos basados ​​en 'lo que está de moda'. 

Con oferta pero sin demanda, es mejor que las marcas implementen tácticas como personalizado promociones y pancartas para que cuando los clientes estén navegando, su atención se dirija a productos Es posible que previamente hayan expresado interés en (en contraposición a cualquier cosa nueva). 

Esto es de acuerdo con Graham Cooke, CEO de personalización empresa de tecnología Qubit, quien también explicó que 'la gente solía comprar moda desechable para verse bien en la oficina o para un evento, pero como su comportamiento cambios, la moda rápida, por supuesto, va a tener un gran éxito. Su éxito siempre ha sido ofrecer a los clientes una amplia variedad de estilos, de forma rápida, por lo que los minoristas en general deberían limitar sus colecciones a artículos más básicos que tienen una vida útil más larga y un atractivo más amplio '.

Sin embargo, si bien el cambio de estas empresas al comercio electrónico solo sugiere que les irá bien en términos de ventas en este momento, es inevitable que haya una desaceleración en 6-8 semanas cuando estén esperando. para que lleguen nuevos envíos debido a los crecientes retrasos en la cadena de suministro. 

Y con El guardián Al informar que se ha acumulado un valor estimado de £ 10 mil millones en ropa en los almacenes durante el cierre, no es sorprendente que numerosos minoristas de peor desempeño como Cath Kidston y Debenhams estén al borde del colapso. 

Obligados a cerrar las operaciones de comercio en línea debido a las dificultades para proteger a los trabajadores de las infecciones mientras recogen y empaquetan productos, la ropa simplemente no se puede cambiar.
"Es un momento desesperado", dijo un portavoz de un importante proveedor de ropa. "La gente intentará reutilizar las existencias el próximo año, pero tendrán que recortar los precios porque algunos estilos simplemente ya no serán relevantes".