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¿Qué es energía?
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A medida que el período de bloqueo se extiende en todo el mundo, las marcas de cosméticos buscan nuevas formas de construir sus comunidades con la tecnología a la vanguardia.
En un esfuerzo por atraer a los consumidores encerrados, las marcas de belleza se están enfocando más en sus métodos de construcción de comunidades, adoptando la tecnología como un medio para superar la barrera que enfrenta la industria en su conjunto con las ventas a través del comercio minorista físico que ya no es una opción.
El cambio de sus estrategias sociales de la promoción de productos a un mayor contenido de estilo de vida en Internet no es nuevo: las marcas de cosméticos han estado increíblemente activas en la web desde hace un tiempo, pero su turno a la música sí lo es. Los sets de DJ en vivo en Instagram y las listas de reproducción especialmente diseñadas están de moda dentro de la comunidad de belleza en línea en este momento, mientras que su audiencia permanece bajo órdenes de distanciamiento social, una tendencia que se ha acelerado diez veces desde que comenzó la cuarentena.
"Hemos visto un gran aumento en el interés en más contenido que no es específico del producto", dice la fundadora de Alleyoop, Leila Kashani Manshoory. “Aunque hemos incursionado en el contenido de estilo de vida antes, no estaba al mismo nivel que lo estamos haciendo hoy. Creo que la cuarentena nos ha hecho intensificar nuestro juego porque el interés está ahí, seguro ''.
Con historias de Instagram que se vinculan directamente a estas listas de reproducción en sus respectivas cuentas, compañías como Bareminerals, Il Makiage y Alleyoop son solo algunos de los grandes nombres de la industria que se han involucrado. Incluso Glossier está operando actualmente su propia página de Spotify con más de treinta listas de reproducción accesibles para los 17,000 seguidores que tienen en la plataforma (Mixtape 14 es definitivamente mi favorito, escucha esta página).
Las compilaciones de estas marcas en Spotify y Apple Music comparten temas similares de mantenerse motivados en casa mientras continúan tratando de posicionarse como orientados al estilo de vida, pero lo que está resultando más exitoso es la integración de la música con IGTV.
De hecho, a pesar de estar considerablemente eclipsado por TikTok (IGTV solo fue descargado por 7 millones de personas en comparación con los 1.5 millones de TikTok en el mismo período de tiempo), IGTV parece estar haciendo un regreso significativo a través de la belleza, ya que las marcas producen contenido para los usuarios atascados. adentro. Y aprovechar su creciente popularidad parece ser el camino a seguir, particularmente para Youth to the People, una marca de cuidado de la piel que organizó una sesión de DJ de una hora el 27 de marzo que atrajo a miles de espectadores de todo el mundo.
"La música definitivamente ha sido algo que ha estado en el centro de la marca", dice el cofundador Greg Gonzales. 'Hemos tenido Spotify durante dos años y lanzamos una serie de conciertos en Los Ángeles a principios de este año. Estar en pone en cuarentena lo que nos llevó a organizar nuestro primer set de DJ en IGTV y comenzamos a ofrecer más contenido crudo, así como clases de cocina vegana, yoga y liberación linfática. Es importante que adaptemos nuestra programación y pensemos en todo lo que estamos haciendo '.
Pero, si todavía se está preguntando cómo esto beneficia a las marcas, sepa que es la priorización del compromiso sobre las ventas, del juego sobre los ingresos, lo que las mantiene a flote. A largo plazo, está transformando totalmente lo que son estas empresas en su esencia, y lo que es evidente es que ciertamente habrá un enfoque más en el estilo de vida en el futuro siempre que la tecnología esté involucrada.
