La marca de ropa interior Parade encapsula de manera experta los valores de Gen-Z

La inclusión es clave

Considere eso 76 por ciento de Gen-Z dicen que sienten que la diversidad y la inclusión son un tema importante para que las marcas aborden, con aproximadamente la misma cantidad diciendo que boicotearían a las empresas que discriminan a los grupos por motivos de raza o sexualidad.

Reconociendo eso, sería prudente que cualquier marca que busca ingresar al mercado actual se establezca con estos valores en mente, y Parade ha hecho exactamente eso.

Un guiño a la positividad sexual, Parade ha elegido Chloe Cherry, modelo, estrella de cine para adultos y miembro del elenco de la exitosa serie Euphoria de HBO para modelar en la nueva campaña de la marca.

Chloe se pone prendas de la marca Nuevo:Algodón línea, diciendo: 'Nuestros cuerpos son para mucho más que solo mirar', dijo en el video de Instagram. "Me encanta que los jóvenes crezcan hoy con una marca como Parade; no había nada como eso cuando yo era más joven, y realmente molestó a muchas personas".

Ser co-firmado por celebridades no es nada nuevo para Parade, ya que su espíritu de marca integral ha atraído a inversionistas repletos de estrellas como Shakira y Karlie Kloss.

La ropa interior también puede ser ecológica

Por supuesto, la simple creación de productos que sean más amables con el planeta no tiene en cuenta todo el ciclo de vida de las prendas, razón por la cual Parade quiere 'redefinir la sostenibilidad' abordando el 'problema del final de la vida' de la lencería.

La compañía ha lanzado un programa de devolución llamado 'Second Life by Parade', que es el primer programa de reciclaje de este tipo iniciado en asociación con Terracycle. Desviará la ropa interior no deseada de los clientes lejos de los vertederos, independientemente de la marca, el material o el estilo.

Second Life permitirá a los clientes de Parade reducir su propia huella de carbono. Todo lo que necesita hacer es solicitar un paquete de cortesía, que viene completo con una bolsa biodegradable y una etiqueta de envío prepago.

Con Second Life, Parade alienta a los compradores a devolver tanta ropa interior como puedan caber en el paquete. Estos tejidos se convertirán luego en nuevos productos como el aislamiento de viviendas.

Parade es muy consciente de la crisis climática y ha establecido una serie de objetivos basados ​​en la ciencia para reducir su huella ambiental. La marca ha anunciado su objetivo de reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 42 por ciento para 2030.

Cami Téllez dijo en un comunicado: "Comencé Parade porque todos estábamos listos para una marca que entendió instintivamente que la ropa interior podía ser sostenible, inclusiva, divertida, expresiva y, lo que es más importante, para todos, en todas partes".

Ahora que Parade ha expandido su mercado al Reino Unido, se les pide a los clientes que elijan una de las 4 iniciativas benéficas británicas. Parade donará el 1 por ciento de las ventas por transacción a iniciativas como Black Minds Matter, Albert Kennedy Trust, Women's Environmental Network y Brook.

A medida que el magnate de la ropa interior busca expandir su mercado actual y desarrollar aún más sus colecciones, Parade será sin duda una marca a tener en cuenta por parte de los consumidores. ¡Las marcas que buscan una guía sobre cómo atraer a Gen-Z también deberían prestar atención!