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La plataforma acaba de experimentar su mayor crecimiento de usuarios en dos años, con los jóvenes a la cabeza. Esto se debe al contenido comprable introducido recientemente, que ha transformado el sitio de redes sociales en un destino de moda para el grupo demográfico obsesionado con el estilo.
Según el director ejecutivo de Pinterest, la plataforma – diseñada para permitir el descubrimiento de inspiración en Internet en forma de tablones de anuncios – acaba de experimentar su mayor crecimiento de usuarios en dos años, con los jóvenes a la cabeza.
Tras la publicación de los resultados financieros del segundo trimestre del sitio de redes sociales esta semana, sus usuarios activos mensuales globales aumentaron un ocho por ciento año tras año a 465 millones.
"La Generación Z es nuestra cohorte de más rápido crecimiento y se están involucrando más profundamente que las cohortes anteriores", Bill Ready les dijo a CNBC.
Él atribuye este auge en popularidad a la reciente introducción de 'contenido comprable' (que incluye enlaces para comprar y recomendaciones de productos similares adjuntos a pines), que ha transformado Pinterest de una simple plataforma para compartir imágenes a un centro comercial.
"Más de la mitad de los usuarios de Pinterest dicen que están allí para comprar, pero la capacidad de acción en Pinterest fue baja", continúa Ready.
"A medida que incorporamos ese contenido que se puede comprar en Pinterest, descubrimos que realmente está generando una gran participación".
En particular, este giro ha atraído a la Generación Z en particular porque el grupo demográfico obsesionado con el estilo ahora utiliza el sitio de redes sociales como su destino de moda.
Con Pinterest en un algoritmo de gráfico de contenido como TikTok, adaptando su feed en función de lo que les gusta a los usuarios, los miembros de la Generación Z pueden recibir inspiración sobre atuendos vinculados a sus gustos, de ahí su creciente interés.
"Creo que una cosa importante que diferencia a una persona que entra por las puertas de Pinterest como usuario frente a las de otras plataformas es que tiene una intención: no viene por una experiencia efímera", explica el director de contenido. Malik Ducard.
