Pantone ha seleccionado dos colores que predice que dominarán el próximo año de cultura, proporcionando una plataforma para discutir el cambio social dentro de las artes, aunque no está exento de críticas.
Pantone acaba de anunciar su 'Color del año' oficial para 2021, una combinación de ambas 'Illuminating' y 'Ultimate Grey'.
La empresa selecciona un nuevo color (o en este caso, dos colores) cada año que cree que influirá mejor en los siguientes doce meses de diseño de producto y cambio cultural. Una variedad de factores influyen en la elección final: Pantone Los empleados pasan meses observando la evolución del diseño en productos como ropa, diseños de cocinas y automóviles, y basan su decisión en gran medida en las tendencias de consumo.
Sin embargo, a menudo el color representa mucho más que el diseño del producto y brinda una oportunidad ideal para discutir temas sociales y estados de ánimo particulares del momento. Los colores de este año, por ejemplo, están destinados a reflejar un período trémulo de aislamiento social y la transición hacia un futuro más esperanzador. Como Las notas del New York Times, los colores encarnan la "luz al final del túnel".
¿Por qué Pantone eligió Illuminating y Ultimate Grey?
En palabras del propio Pantone, la combinación de amarillo y gris pretende retratar un sentimiento de "felicidad respaldada por la fortaleza" que es "aspiracional" e incita a la sensación de que "todo va a ser más brillante".
Es probablemente no lo que esperaría que saliera de 2020, con todos los cierres, pandemias, protestas y agitación política, pero a medida que las vacunas comienzan a ingresar al dominio público, parece que hemos superado lo peor. Ese es el optimista en mí hablando, al menos.
Pantone también alude a causas de activismo social como Black Lives Matter que ocurrió a lo largo de 2020, afirmando que la combinación de colores refleja 'nuestra necesidad innata de ser vistos, de ser visibles, de ser reconocidos, de que se escuchen nuestras voces'. Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, también agrega que "debemos sentirnos animados y animados".
Los colores duales probablemente parezcan un poco extraños, pero en realidad no es la primera vez que sucede. 'Color del año' de 2016 era tanto Rose Quartz como Serenity, que fueron seleccionados para reconocer una creciente difuminación de las normas de género y adoptar la fluidez.
El año pasado, 'Classic Blue' fue elegido para reconocer un 'umbral hacia una nueva área' con un enfoque en el bienestar mental, y una reciente adición a la gama de colores oficial de Pantone: 'Periodo rojo' - se introdujo para fomentar más conversaciones sobre la igualdad de las mujeres y desmantelar viejos tabúes en torno a las funciones corporales.
Sin embargo, los esfuerzos de Pantone no han estado completamente vacíos de personas negativas.
Mezclar el comercialismo descarado y el consumo con causas sociales y estados de ánimo públicos ha afectado a algunos en el pasado, y toda la iniciativa ha sido acusado de ser nada más que una toma de efectivo sin alma que aumenta la influencia de Pantone en la industria sin contribuir a mucho más. El año pasado, The New York Times cuestionó si todo era simplemente 'vender muchas cosas'.
Los diseñadores australianos sugirieron 'Coral blanqueado' el año pasado como respuesta a lo que creían que era una elección 'sorda' de Pantone, acusando a la compañía de ser irresponsable y descuidada. Es fácil ver de dónde provienen estas críticas; Si bien las selecciones de color de Pantone ayudan a reflexionar sobre los eventos del año y los cambios sociales, están muy marcadas y, en el mejor de los casos, son vagas.
Aún así, la influencia de Pantone en la industria continúa expandiéndose con cada año que pasa, y puede apostar a que veremos productos domésticos amarillos y grises lanzados en abundancia a lo largo de 2021. El mensaje clave para llevar de la selección de este año es uno de esperanza - independientemente de si compra o no Pantone.
Y cuantos más colores veamos que rompen las normas de género y agitan la conversación sobre el cambio social, mejor. Eso vale todo el mundo está en las transacciones.
Soy Charlie (él/él), el editor en jefe de Thred. Estudié inglés en la Universidad de Birmingham y, como entusiasta de la música y los juegos, soy un nerd de la cultura pop. Puedes encontrarme curando listas de reproducción, diseñando imágenes de titulares de artículos y bebiendo sidra un jueves. Sígueme en Twitter, Etiqueta LinkedIn y déjame algunas ideas / comentarios a través de email.
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