Los números serían espeluznantes en el mejor de los casos. Pero a medida que el país cae en la inestabilidad financiera y millones de familias enfrentan aumentos en los precios de los productos básicos diarios, la opulencia y el exceso de Navidad se sienten más chillones que nunca.
Los minoristas han respondido a la crisis del costo de vida afirmando que recortar presupuestos a través de la campaña festiva. John Lewis y Tesco han elegido anuncios con mensajes más sentimentales y sugieren que el punto no es "gastar dinero" sino "ser amable".
Un portavoz de John Lewis describió cómo el sombrío panorama económico había afectado la producción en la campaña festiva de la empresa. El nuevo anuncio, llamado 'The Beginner', sigue a un hombre de mediana edad que aprende a andar en patineta.
Sin ninguno de los CGI de los anuncios navideños anteriores de John Lewis, el nuevo video se siente decididamente despojado. Fue "una elección muy deliberada", explicó Claire Pointon, directora de atención al cliente de John Lewis.
'El tono ha sido importante para nosotros en términos de cómo contamos la historia'.
A pesar de los presupuestos más pequeños y los mensajes más emotivos en sus anuncios festivos, las empresas del Reino Unido todavía están dispuestas a gastar 9.5 millones de libras esterlinas en el período previo a la Navidad de este año.
Estos meses se conocen como el "trimestre dorado" porque los minoristas tienden a obtener la mayor parte de sus ganancias anuales durante este período.
Sin embargo, se espera que el público gaste 4.4 millones de libras esterlinas menos en artículos no esenciales esta Navidad. Y las marcas están respondiendo cambiando el enfoque hacia el valor y los precios.
Por agradables que sean, estas campañas son difíciles de separar de la industria minorista multimillonaria que están promocionando.
Al final del día, estos anuncios ayudan a los gigantes de la calle principal a ganar cantidades asombrosas de dinero, y la única forma de hacerlo es alentar al público a gastar sus ingresos prescindibles, ganados con tanto esfuerzo y actualmente escasos, en comida y regalos de Navidad.
A medida que el país ingresa a otro período de austeridad, la verdadera pregunta es si necesitamos publicidad navideña este año. Como mínimo, deberíamos preguntarnos si es posible producir marketing festivo sensible. Asociada durante mucho tiempo con el gasto excesivo y la indulgencia excesiva, la temporada festiva se ha convertido en una fiesta capitalista más que cualquier otra cosa.
Explotar la idea de que la Navidad tiene un 'verdadero significado', la noción de renunciar a uno mismo en interés de los demás y centrarse en compartir en lugar de recibir, se ha convertido en la piedra angular del marketing festivo.
Pero si nuestro mayor objetivo este año es apreciar a los seres queridos y alejarnos de los gastos innecesarios, ciertamente no necesitamos un anuncio deslumbrante para decirnos eso. No importa cuán desgarrador sea.
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