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¿Qué es energía?
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El artista Daniel Arsham, con sede en Nueva York, se ha hecho cargo de la tienda Corner Shop de Selfridges para un proyecto de instilación y compras como parte de la campaña creativa de tres meses de duración de la icónica tienda departamental de Londres 'fantasía del futuro'.
Deambulando hoy por Oxford Street, me topé con el escaparate de Selfridges, los grandes almacenes más famosos de Londres. Un porche 992 blanco y erosionado con platos personalizados que dicen ARSHAM 3019, una lata de sopa de tomate crema Heinz que puedes comprar por 1.50 libras e incluso un aro de baloncesto saluda a los espectadores y los atrae a la tienda.
Esto es parte de una instilación de arte titulada 'La casa de Daniel Arsham', que reinventa una casa familiar típica en el futuro lejano de 2019 y un ejemplo de una nueva táctica utilizada por los minoristas para atraer compradores. La compra experiencial es el método, con el objetivo de proporcionar una experiencia más interesante e interactiva para aquellos que prefieren navegar en línea. ¿Una exposición de arte y una experiencia de compra al mismo tiempo? Cuenta conmigo.
En los últimos años, las compras han experimentado una transformación dramática y, en la próxima década, podrían pasar del simple hecho de comprar a una actividad impulsada completamente por tecnologías y experiencias interactivas. En respuesta al crecimiento de las compras digitales, el aumento de las llamadas "compras experimentales" es una nueva forma de que las marcas lleguen a los consumidores que, de otro modo, optarían por navegar en línea.
Piense en tiendas emergentes de esteroides. Tiendas que confrontan a los visitantes con cosas divertidas para ver y hacer en lugar de empujarles una oferta en el momento en que entran por la puerta. `` La forma en que podemos hacer que nuestros visitantes se involucren física, tangible y sensualmente con las marcas tiene un retorno de la inversión que ningún anuncio podría acercarse '', dice Maryellis Bunn, quien diseñó el Museo del helado en América.
No es de extrañar que la experiencia impulse las ventas y muchas empresas se están moviendo para adoptarla, incluidas las de Selfridges. El espacio muestra una combinación de las obras de arte de Arsham, así como productos más asequibles para compradores potenciales y también es el último ejemplo de su participación con un minorista, que llega directamente después de su diseño de pasarela para Dior durante la Semana de la Moda de París.
"Gran parte de mi trabajo consiste a menudo en tratar de encontrar áreas para mostrar e involucrar al público que no sean los típicos espacios de visualización de arte", dijo Arsham. 'Todas las colaboraciones que he hecho, cualquier cosa relacionada con el retail, sería eso. Y esta es una de las experiencias minoristas más interesantes a nivel mundial '.
