Burger King se disculpa por el controvertido tweet de 'cocina'

¿Por qué Burger King tuiteó esto en primer lugar?

Aunque el Día Internacional de la Mujer no debe considerarse una oportunidad de marketing, las empresas todavía lo utilizan a menudo para promocionarse y generar debates sobre sus servicios o productos.

El enfoque intencionalmente arriesgado de Burger King fue sin duda una estrategia para hacer que la gente hablara y, en ese sentido, funcionó mucho. En términos de métricas y números de participación pura, la campaña fue un éxito, pero se produjo a expensas de la credibilidad de Burger King como un empleador equitativo y justo.

Sin mencionar que este tipo de campañas son dañinas y distraen de la intención original del Día Internacional de la Mujer. Es Supuesto ser un momento específico en el que destaquemos la igualdad de género, los derechos reproductivos, los temas de violencia intrafamiliar, así como los logros culturales, políticos y socioeconómicos de las mujeres.

Una marca como Burger King que usa un estereotipo cansado para atraer y cambiar a su audiencia es desconcertante y reductora, apartando la atención del importante trabajo de las mujeres y, en cambio, se centra en una cadena de comida rápida y su equipo de marketing sordo.

Se siente tremendamente innecesario, especialmente teniendo en cuenta que se trata de la cuenta de Twitter del Reino Unido, donde la seguridad femenina y el privilegio masculino están a la vanguardia de las noticias principales esta semana.

¿Qué han dicho otros sobre la publicación original?

La respuesta inmediata de los usuarios de Twitter fue molestia y apatía cansada. La marca y el marketing de Burger King ya están sesgados para estar centrados en los hombres, por lo que no es exactamente un enorme sorpresa.

Una disculpa es algo al menos, mente. Es una pena que, incluso en 2021, las marcas todavía no puedan ver que usar chistes cansados ​​para llamar la atención no funcionará a largo plazo, incluso si los números de retweet mejoran por un breve período.

El truco también llama la atención sobre las fallas en la cobertura de las redes sociales de problemas serios y de peso, a saber, que el 90% de las personas solo vieron el tweet original y no la información posterior sobre becas culinarias femeninas. Es muy fácil ver solo una parte de la imagen completa sobre un tema determinado, como lo demuestra la disparidad en los me gusta y los retweets en las dos publicaciones.

https://twitter.com/Xythar/status/1368868806278320130?s=20

Como era de esperar, toda la campaña fue objeto de burlas y memes sin fin en los próximos días. Este fue un punto culminante en particular, creando una falsa 'apariencia exclusiva' en el próximo intento de Burger King de tuitear viral que aparentemente golpea a la comunidad LGBTQ + antes de cambiarlo.

https://twitter.com/NickLaboyTV/status/1369019175566446596?s=20

Esperemos que veamos menos errores como este en el futuro. El Día Internacional de la Mujer se trata de las personas y los problemas políticos de nuestro día actual, no de tweets tontos y errores de marketing.

Con suerte, no veremos una repetición el próximo año, aunque deberíamos nunca subestimar el potencial de las corporaciones para fallar espectacularmente. El cielo es el límite en ese sentido.