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Los expertos advierten contra los anunciantes que intentan secuestrar nuestros sueños

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Londres, Reino Unido
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En una campaña publicitaria reciente, la compañía cervecera Coors intentó infiltrarse en las mentes inconscientes con "sueños refrescantes" de sus bebidas. Una cohorte de médicos de los sueños ahora pide que se ponga fin a la práctica antes de que despegue.

Pronto, una siesta que alguna vez fue relajante puede no ser suficiente para escapar del infame hombre de la ópera Go Compare, o del nauseabundo 'arroz, arroz, bebé' de Muller.

Cualquiera que vea el Super Bowl sabe que los espectadores no necesitan mucho ánimo para beber. Sin embargo, eso no detuvo a la compañía cervecera. Coors de ir más allá con su campaña publicitaria asociada a principios de este año.

Es el secreto peor guardado que los comerciales están llenos de mensajes subversivos, pero Coors ha llevado al director a un nivel completamente nuevo al intentar audazmente secuestrar los sueños de las personas. ¿Alguien más se imagina a un Freddy Krueger corporativo?

Como parte de su campaña del Super Bowl, la compañía alentó a las personas a reproducir un video corto en línea antes de acostarse, seguido de un 'paisaje siniestro' de ocho horas durante la noche. Coors esperaba que este ritual provocara "sueños refrescantes" de sus cervezas en la cabeza de consumidores sugestivos.

No está claro cuántos participaron en el proceso y si funcionó o no, pero los expertos advirtieron que, truco o no, Coors puede haber abierto la puerta a un futuro preocupante para la publicidad.

Hablando sobre el truco cognitivo oficialmente conocido como 'incubación de sueños dirigida', profesor de neurociencia de Harvard Bob Stickgold declaró, 'Están tratando de imponer una droga adictiva a personas que son ingenuas sobre lo que se les está haciendo. No sé si puede ser mucho peor que eso '.

"Cualquier cosa para la que puedas imaginar una campaña publicitaria, podría decirse que podría mejorarse armando el sueño".

La perspectiva de que los anunciantes utilicen la incubación de sueños dirigida a gran escala parece descabellada hoy en día, pero Stickgold no está solo en su deseo de cortarlo de raíz ahora. De hecho, un carta abierta La alarma que suena sobre la incubación de sueños dirigida dentro de las ventas ha sido firmada por hasta 35 investigadores de sueños en todo el mundo.

El encabezado de la carta dice: 'La publicidad TDI no es un truco divertido, sino una pendiente resbaladiza con consecuencias reales. El potencial de uso indebido de estas tecnologías es tan ominoso como obvio ”.

https://www.youtube.com/watch?v=Jw9dRIk0ImU

Durante la última década, la investigación de TDI se ha visto de forma muy positiva. Por un lado, las terapias hipnóticas se utilizan regularmente para poner fumadores de cigarrillos, Y un estudio del 2014 incluso sugirió que el TDI es capaz de reducir los prejuicios raciales y de género.

Si bien TDI técnicamente se refiere al poder de la sugestión antes de dormir, Stickgold proporciona algunas ideas aleccionadoras sobre cómo los anunciantes podrían abrirse camino en los pensamientos en cualquier momento.

Las estimaciones sugieren que alrededor de 30 millones de personas ahora tienen dispositivos de escucha como Alexa o Google Home en sus habitaciones, y Stickgold cree que sin una regulación estricta, los anunciantes podrían comenzar a comprar espacios para la colocación de productos de audio, probablemente un tono sutil asociado con un producto, y no un tono completo. -escala comercial.

"Podría tener este tipo de situación de 1984 en la que los anunciantes compran tiempo en estos dispositivos y nadie sabe que los está escuchando", afirma.

La Comisión Federal de Comercio ya se ha movido para limitar ciertas formas de publicidad subliminal, como el destello de palabras o imágenes durante películas y programas de televisión. Sin embargo, todavía está por comentar si entrará en el tema de la publicidad TDI.

Por ahora, probablemente puedas estar tranquilo. Pero si pronto se despierta con un profundo deseo de unirse a una nueva sucursal bancaria, sabrá que Alexa tiene que irse.

Escritor Principal Londres, Reino Unido

Soy Jamie (Él/Él), editor adjunto y escritor sénior en Thred. Mantenerme al día con las actualizaciones de las redes sociales y la tecnología revolucionaria es mi fuerte, pero cuando esté lejos de mi teclado, probablemente me encontrará envuelto en una gran explosión de hielo de Tango en la última película de terror mediocre. Sígueme en Twitter, Etiqueta LinkedIn y déjame algunas ideas / comentarios a través de por correo electrónico.

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