Exclusivo: Keizer Clark es la marca de ropa urbana masculina que promueve la conexión y la creatividad.

Hablamos con la mitad de la marca de moda de culto sobre su trabajo, el impulso de toda la industria para una mayor sostenibilidad y el valor de usar las redes sociales para iniciar conversaciones importantes.

Dirigido por Marc Keizer y Andrew Clark, Keizer Clark se ha hecho un gran nombre desde su lanzamiento oficial hace tres años. Gracias a una gama de chaquetas de cuero únicas que causaron furor en las redes sociales, la marca explotó tan rápido que pudo debutar una colección completa en la Semana de la Moda de París pocos meses después de su fundación.

Impulsado por una `` estética nocturna áspera '' que toca el rock vintage de una época pasada de Hollywood, tiene un enfoque único para la fabricación y el diseño de ropa. Con un profundo sentimiento personal subyacente debajo del borde visual de Keizer Clark, el instinto humano florece, promoviendo la conexión, la creatividad y la unidad por encima de todo. "Soy abogado de oficio", comienza Marc, "aunque siempre me ha interesado la moda, creo que nunca me imaginé que trabajaría en la industria, especialmente en el nivel que tengo ahora".

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Al atribuir Instagram a la abrumadora popularidad de Keizer Clark, Marc explica cómo la plataforma jugó un papel muy importante en el crecimiento y desarrollo de la marca. 'No solo es una fuerza impulsora importante para que los clientes descubran nuestra marca y compren en nuestro sitio web, sino que es un lookbook en constante evolución al que cualquiera puede acceder. Realmente es un recurso tecnológico increíble para cualquier marca de moda, si se utiliza correctamente, no creo que estaríamos donde estamos sin él '.

Sin embargo, en medio del continuo impulso de más transparencia de las marcas (el 37% de la Generación Z ahora insiste en saber exactamente qué contienen los productos y cómo se fabrican antes de comprarlos) Marc enfatiza la importancia de ser honesto con los consumidores. "Mi experiencia con la ley y el conocimiento de los derechos de autor y las marcas comerciales a veces obstaculizan mi proceso de diseño porque me preocupan las similitudes", dice. 'La confianza entre la marca y el consumidor es esencial, no hay atajos, por lo que debe ser genuinamente auténtico - especialmente en las redes sociales '.

Esto se aplica igualmente a los esfuerzos de sostenibilidad de una marca, particularmente para una etiqueta floreciente que se esfuerza por diseñar y producir para el consumidor consciente del medio ambiente de hoy. "Somos muy abiertos sobre el hecho de que no queremos generar más residuos, sobre todo teniendo en cuenta el estado actual del mundo", dice Marc. "Sin embargo, debemos tener en cuenta que somos una etiqueta pequeña y, por lo tanto, los gastos de sostenibilidad son más altos, algo de lo que no rehuimos".

Pero Marc no es tan indulgente con la industria en su conjunto, expresando su preocupación de que no se está haciendo lo suficiente para abordar las prácticas inherentemente derrochadoras que no parecen ir a ninguna parte en el corto plazo. "Hay mucho lavado verde y las soluciones que estamos viendo tienden a ser relativamente a corto plazo", dice. "Durante la pandemia, hicimos un esfuerzo real para reducir la velocidad y evaluar cómo Keizer Clark puede marcar la diferencia, pero las corporaciones más grandes no parecen tener la misma mentalidad".

El "esfuerzo" que menciona Marc se refiere a la decisión de Keizer Clark de hacer una gran colección al año, en lugar de seguir la estructura estacional tradicional de la industria. Con la naturaleza acelerada e impulsada por las tendencias de la moda a raíz del 'período de reinicio' provocado por Covid-19, tanto el lujo como la moda rápida han tenido dificultades para implementar cambios significativos.

`` Para navegar esto, nos hemos asegurado de que todos nuestros empaques sean 100% reciclables, nos aferramos a cada artículo hasta que se agote para evitar el desperdicio de materiales valiosos, y todo lo que se envíe desde nuestro sitio web viene con una bolsa reutilizable gratis ''. él dice. "Luego están nuestras camisetas vintage reutilizadas, por supuesto".

Dado el auge masivo de las compras de segunda mano, el reciclaje y tendencias como 'silbando'Últimamente, Keizer Clark ciertamente está en el camino correcto para conectarse con consumidores conocedores del medio ambiente. Pero incluso a la luz de esto, Marc no está de acuerdo en que no hay lugar para la moda rápida en el futuro porque cree que es muy beneficioso para llevar la moda a las masas.

"Cuando no tienes dinero y tienes un presupuesto limitado, es genial porque puedes conseguir artículos elegantes por un costo bastante económico", explica. "Siempre habrá gente que no pueda permitirse una camisa de mil dólares y la moda no tiene por qué ser exclusiva de los ricos, así que en ese sentido, no, no creo que haya visto su desaparición".

Sin embargo, sí se opone al acto de 'bombear bienes por el simple hecho de hacerlo', instando a un aumento en el negocio directo al consumidor que él considera la respuesta para recortar la producción. Al mostrar con anticipación las colecciones de los socios minoristas, los diseñadores tienen una mejor comprensión de lo que tiene el potencial de vender, una visión que Marc imagina que los miembros líderes de la industria harían bien en tomar en cuenta.