McDonald's sale del mercado principal por primera vez con la salida de Rusia

El director ejecutivo de McDonald's, Chris Kempczinski, dijo en un mensaje al personal y a los proveedores que "este es un tema complicado sin precedentes".

Agregó que es 'imposible ignorar la crisis humanitaria' y que los famosos arcos dorados del logo de la empresa 'representan esperanza y promesa'.

Esta salida repentina marca el final de una era de esperanza económica y aceptación occidental en Rusia.

Tras el colapso de la Unión Soviética, muchas marcas más grandes del extranjero estaban ansiosas por aprovechar la gran población de Rusia, acercando a los ciudadanos de ambos lados del mundo a través del consumo de marcas y la cultura popular similares.

Si bien las empresas 'pausaron' las operaciones rusas en marzo, el cierre y retiro permanente de McDonald's indica que reconoce que las cosas no volverán a la normalidad.

La postura, la posición global y la reputación diplomática de Rusia se dañan a largo plazo. La esperanza inicial de abrir el país a la influencia y los mercados occidentales a finales del siglo XX se ha desvanecido por completo.

El fabricante de automóviles Renault anunció que también vendería su negocio en Rusia hace solo unos días. Starbucks, Coca Cola, Levi's, Apple y cientos más están siguiendo su ejemplo.

Todas estas marcas que alejan sus negocios de los rusos aislarán al país y sin duda dañarán su crecimiento económico en el futuro. Tendremos que ver cómo esto causará problemas para que Rusia avance.

No habrá Big Mac en oferta, eso es seguro.