القائمة القائمة

سيتم إعادة إطلاق Bumble وسط تراجع اهتمام الجيل Z بتطبيقات المواعدة

يتخلى الجيل Z ببطء عن تطبيقات المواعدة لصالح التواصل الاجتماعي في الحياة الواقعية. يمكن أن ينتهي الأمر بتكلف الشركات الكبرى مثل Bumble أموالاً عادلة. والآن، أعلنت عن إعادة إطلاقها في وقت لاحق من العام إلى جانب عمليات تسريح العمال على نطاق واسع.

هل سبق لك أن حاولت استخدام تطبيق المواعدة للعثور على الحب؟

خوارزمية، مكلفة، وتستغرق وقتا طويلا، ويمكن القول أنها تسبب الإدمانلقد كانت تطبيقات المواعدة مصدر إزعاج للشباب المنفردين على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك. على ما يبدو خلاصات واعدة لا نهاية لها من العشاق المحتملين، نجحت تطبيقات المواعدة في "لعبة" العملية المعقدة والعشوائية في كثير من الأحيان لمقابلة شريك الحياة، لدرجة أنهم بدأوا في تأجيل جيل Z.

في الواقع، هناك تحول واسع النطاق وسلبي ومتزايد في التصور العام تجاه المواعدة والتطبيقات عبر الإنترنت.

حيث كان يُنظر إليها في السابق على أنها وسيلة للتحايل الجديدة التي وعدت بالحب، أصبح يُنظر إليها الآن في الغالب على أنها منصات غير سارة وغير فعالة ومثالية لازدهار الروبوتات والمحتالين.

ويبدو أن طلاب الجامعات على وجه الخصوص هم الأكثر عدم اهتمام. دراسة العام الماضي وجدت دراسة أجرتها شركة Axios وشركة الأبحاث Generation Lab أن 79% من هذه الفئة العمرية يجدون روابط في الحياة الواقعية، وليس من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا يتعارض مع الجيل Z المحسوبية المعتادة تجاه المنصات عبر الإنترنت ضد كافة أشكال الإعلام الأخرى.

تشعر تطبيقات المواعدة الكبيرة بالتغير الثقافي وتحاول التكيف. أعلنت Bumble، المنصة التي يقع مقرها في أوستن والتي تعتبر رائدة في الصناعة، للتو عن تسريح 30٪ من القوى العاملة لديها في تقرير أرباحها الأخيرأي ما يعادل 350 فرصة عمل.

ويأتي هذا على الرغم من زيادة الإيرادات بنسبة 16.4% مقارنة بعام 2022 وزيادة استيعاب المستخدمين الذين يدفعون بنسبة 16.9% إلى 3.7 مليون في عام 2023.

على الرغم من أن الأرقام قد تكون مرتفعة، إلا أن شركة Bumble تعرف أنها بحاجة إلى إقناع السوق الناشئة من جيل Z بمنح تطبيقات المواعدة فرصة إذا أرادت أن تظل تتمتع بصحة جيدة من الناحية المالية على المدى الطويل. من المحتمل أن تكون عمليات تسريح العمال جزءًا من خطة لإعادة اختراع الأعمال وزيادة تبسيط عملياتها، مع تجربة منسقة لتلبية احتياجات الجيل Z قبل كل شيء.

تم الإعلان مؤخرًا عن الرئيس التنفيذي السابق لشركة Slack Lidiana Jones كرئيس تنفيذي جديد في Bumble. وذكرت أن هناك "فرصة للتعامل مع المستخدمين الأصغر سنًا بشكل مختلف لتلبية الحاجة إلى المزيد من الاكتشاف العضوي للحب".

 

عرض هذه المشاركة على Instagram

 

تم نشر مشاركة بواسطة Bumble (@bumble)

بالإضافة إلى ذلك، سيتم إعادة إطلاق Bumble أيضًا في الربع الثاني من عام 2024، واعدًا بـ "تجربة حديثة مقنعة" "تتمتع بجاذبية أقوى للمستخدمين الأصغر سنًا". يقال إن الميزات الجديدة ستتضمن أدوات أسهل لإنشاء الملفات الشخصية، ورؤى حول صور الملفات الشخصية وفعاليتها، وأداء عام أفضل للتطبيق.

يتزامن هذا مع أحدث التطورات الداخلية في Tinder، والتي تتضمن اختبار ميزات اختيار الصور المدعومة بالذكاء الاصطناعي والعودة إلى التسويق في الحرم الجامعي. بحسب موقع MatchGroup رسالة إلى المساهمين الماليين وفي نهاية عام 2023، ارتفعت إيرادات Tinder بنسبة 11% مقارنة بالعام السابق.

إذن، ماذا يعني كل هذا؟ في حين أن الشباب يشعرون بالتوتر بشكل واضح بشأن تجاربهم في تطبيقات المواعدة، إلا أن هذا لا يترجم بالكامل إلى خسارة في إيرادات العلامات التجارية الكبرى مثل Tinder وBumble - حتى الآن.

 

عرض هذه المشاركة على Instagram

 

تم نشر مشاركة بواسطة Tinder (@tinder)

ومع ذلك، مع الجهود الرئيسية المبذولة للتركيز بشكل أكبر على احتياجات الجيل Z، فمن الواضح أن الصناعة تدرك أن هذا السوق المتنامي يمثل مشكلة محتملة إذا استمرت الاتجاهات الثقافية.

ستعرف منصات مثل Bumble أنها تعتبر أداة مساعدة مزعجة للعديد من المستخدمين الأصغر سنًا، وليست تجربة جديدة وممتعة، وستهدف إلى تغيير هذا التصور في السنوات القادمة.

هل سيكونون قادرين على إعادة الجيل Z إلى الإنترنت؟ ليس من الواضح حتى الآن. في الوقت الحالي، على أية حال، يجدر بنا أن نراقب كيف تحاول Bumble إعادة اختراع نفسها هذا العام.

إمكانية الوصول