اعترافًا بأن Gen Z لا يزال عالقًا في الداخل دون أي شيء للقيام به إلى جانب حضور دروس Zoom في الوقت الحالي ، بدأ مؤثرات الموضة وفناني الماكياج والعلامات التجارية للأناقة والجمال في زيادة استثماراتهم في المحتوى على منصة مشاركة الفيديو ذات الشعبية الكبيرة.
آه ، تيك توك. منصة مشاركة الفيديو التي كانت تهيمن تمامًا على سوق المراهقين خلال العام الماضي ، إنها استجابة وسائل التواصل الاجتماعي لتقصير فترات الاهتمام والنمو السريع لصناعة التكنولوجيا. كما أنها تحظى بشعبية كبيرة بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا ونتيجة لذلك ، يتدفق عالم الأناقة والجمال إلى التطبيق للاستفادة من سوق الشباب المربح خلال الوباء.
في الوقت الذي ستكون فيه المبيعات حتمًا أقل من أي وقت مضى حيث لا يستطيع الناس زيارة المتاجر أو الصالونات للحصول على أحدث المنتجات أو تلوين شعرهم ليبدو مثل "فتاة إلكترونية" ، فمن المنطقي أن كليهما الصناعات تفكر رقميًا. يعد اعتماد الحلول الافتراضية بلا شك أفضل طريقة للتواصل مع المستهلكين بينما التجزئة المادية ليست خيارًا ، ومع وضع ذلك في الاعتبار ، فإن العلامات التجارية التي تتطلع إلى التفاعل مع جمهور عريض تعمل بشكل جيد بالتأكيد لتكون على TikTok الآن.
مستحضرات التجميل
لقد بزغ فجر انتقال Beauty إلى TikTok أخيرًا ، حيث أصبحت الاختراقات ودروس ماكياج مدتها 15 ثانية شائعة على صفحة For You مثل تحديات الرقص وأغاني مزامنة الشفاه. خلال فترة الحجر الصحي ، تم تنزيل التطبيق أكثر من 1.5 مليون مرة (وفقًا لـ SensorTower) مما يجعله ال أفضل موقع على الإنترنت لـ MUA والمؤثرين والعلامات التجارية لمستحضرات التجميل لتكون جزءًا منه.
لقد حقق محتوى الجمال الذي ينتشر بسرعة كبيرة بعض المبيعات الجادة للعلامات التجارية التي تقف وراءه. على سبيل المثال ، ديسيم The Ordinary شهدت مؤخرًا ارتفاعًا في الشراء بنسبة 426٪ في محلول التقشير AHA 30٪ + BHA 2٪ حيث بدأت مقاطع الفيديو في الانتشار للمراهقين الذين يعانون من حب الشباب باستخدام المنتج وتلقى #TheOrdinary أكثر من 50 مليون مشاهدة.
المثير للاهتمام ، أن شعبية Deciem لم تأت في الأصل من المؤثرين المدفوعين كما هو شائع في الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن تم تعزيزها بشكل طبيعي تمامًا ، ويبدو أن هذا هو الحال مع الكثير من العلامات التجارية الأخرى مثل Milk و Lime Crime و Nudestix. يقول مؤسس Nudestix تايلور فرانكل: `` الأمر ببساطة يتعلق بكونك مضحكًا وغريبًا وحقيقيًا. "نحن ننشئ محتوى مكياجًا ومحتوى تعليميًا ، ولكن بطريقة سريعة وسهلة وممتعة حقًا.
مع تسريع إغلاق Coronavirus لخطط إنتاج المحتوى الخاصة بهم ، تعمل العلامات التجارية بنشاط على إنشاء المزيد والمزيد ، باستخدام حساباتهم لبدء تحديات الهاشتاج التي ترعاها والتي تساهم في قسم الجمال المميز الجديد في TikTok على الصفحة الرئيسية. هذه الطريقة هي التي تحقق أكبر قدر من النجاح ، حيث تميل هذه الحملات إلى حد كبير للوصول إلى عدد أكبر من المشاهدين مما قد يصل إليه المحتوى الحصري ، وحتى مع تراجع العلامات التجارية بشكل كبير في إنفاقها الإعلاني الإجمالي ، فإن هذا التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي يعني أنها لا تزال قادرة على ذلك البقاء واقفا على قدميه.
بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من أن YouTube (وسيظل دائمًا في رأيي) هو OG لمحتوى الجمال ، يبدو أن استراتيجية العمل المجربة والحقيقية لإطلاق خط مستحضرات التجميل يتم تبنيها الآن من قبل جيل TikTok ، تمامًا كما كان في الأيام الأولى لأمثال هدى قطان وجيفري ستار.
تقول فلورنس أديبوجو ، مؤسسة شركة MDMflow للتجميل: "الكثير من جمهور الجيل Z موجود في المنزل وعلى وسائل التواصل الاجتماعي". "نظرًا لأن معظم مستخدمي TikTok يتألفون من المراهقين الذين كانوا في المدرسة لولا ذلك ، فهناك الكثير من الاهتمام بالمنصة مما يجعلها المكان المثالي للترويج لمنتجات جديدة في الوقت الحالي."