القائمة القائمة

عندما تتصادم العوالم: الأناقة والجمال ، قابل TikTok

اعترافًا بأن Gen Z لا يزال عالقًا في الداخل دون أي شيء للقيام به إلى جانب حضور دروس Zoom في الوقت الحالي ، بدأ مؤثرات الموضة وفناني الماكياج والعلامات التجارية للأناقة والجمال في زيادة استثماراتهم في المحتوى على منصة مشاركة الفيديو ذات الشعبية الكبيرة.

آه ، تيك توك. منصة مشاركة الفيديو التي كانت تهيمن تمامًا على سوق المراهقين خلال العام الماضي ، إنها استجابة وسائل التواصل الاجتماعي لتقصير فترات الاهتمام والنمو السريع لصناعة التكنولوجيا. كما أنها تحظى بشعبية كبيرة بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا ونتيجة لذلك ، يتدفق عالم الأناقة والجمال إلى التطبيق للاستفادة من سوق الشباب المربح خلال الوباء.

في الوقت الذي ستكون فيه المبيعات حتمًا أقل من أي وقت مضى حيث لا يستطيع الناس زيارة المتاجر أو الصالونات للحصول على أحدث المنتجات أو تلوين شعرهم ليبدو مثل "فتاة إلكترونية" ، فمن المنطقي أن كليهما الصناعات تفكر رقميًا. يعد اعتماد الحلول الافتراضية بلا شك أفضل طريقة للتواصل مع المستهلكين بينما التجزئة المادية ليست خيارًا ، ومع وضع ذلك في الاعتبار ، فإن العلامات التجارية التي تتطلع إلى التفاعل مع جمهور عريض تعمل بشكل جيد بالتأكيد لتكون على TikTok الآن.

مستحضرات التجميل

لقد بزغ فجر انتقال Beauty إلى TikTok أخيرًا ، حيث أصبحت الاختراقات ودروس ماكياج مدتها 15 ثانية شائعة على صفحة For You مثل تحديات الرقص وأغاني مزامنة الشفاه. خلال فترة الحجر الصحي ، تم تنزيل التطبيق أكثر من 1.5 مليون مرة (وفقًا لـ SensorTower) مما يجعله ال أفضل موقع على الإنترنت لـ MUA والمؤثرين والعلامات التجارية لمستحضرات التجميل لتكون جزءًا منه.

لقد حقق محتوى الجمال الذي ينتشر بسرعة كبيرة بعض المبيعات الجادة للعلامات التجارية التي تقف وراءه. على سبيل المثال ، ديسيم The Ordinary شهدت مؤخرًا ارتفاعًا في الشراء بنسبة 426٪ في محلول التقشير AHA 30٪ + BHA 2٪ حيث بدأت مقاطع الفيديو في الانتشار للمراهقين الذين يعانون من حب الشباب باستخدام المنتج وتلقى #TheOrdinary أكثر من 50 مليون مشاهدة.

المثير للاهتمام ، أن شعبية Deciem لم تأت في الأصل من المؤثرين المدفوعين كما هو شائع في الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن تم تعزيزها بشكل طبيعي تمامًا ، ويبدو أن هذا هو الحال مع الكثير من العلامات التجارية الأخرى مثل Milk و Lime Crime و Nudestix. يقول مؤسس Nudestix تايلور فرانكل: `` الأمر ببساطة يتعلق بكونك مضحكًا وغريبًا وحقيقيًا. "نحن ننشئ محتوى مكياجًا ومحتوى تعليميًا ، ولكن بطريقة سريعة وسهلة وممتعة حقًا.     

مع تسريع إغلاق Coronavirus لخطط إنتاج المحتوى الخاصة بهم ، تعمل العلامات التجارية بنشاط على إنشاء المزيد والمزيد ، باستخدام حساباتهم لبدء تحديات الهاشتاج التي ترعاها والتي تساهم في قسم الجمال المميز الجديد في TikTok على الصفحة الرئيسية. هذه الطريقة هي التي تحقق أكبر قدر من النجاح ، حيث تميل هذه الحملات إلى حد كبير للوصول إلى عدد أكبر من المشاهدين مما قد يصل إليه المحتوى الحصري ، وحتى مع تراجع العلامات التجارية بشكل كبير في إنفاقها الإعلاني الإجمالي ، فإن هذا التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي يعني أنها لا تزال قادرة على ذلك البقاء واقفا على قدميه.

بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من أن YouTube (وسيظل دائمًا في رأيي) هو OG لمحتوى الجمال ، يبدو أن استراتيجية العمل المجربة والحقيقية لإطلاق خط مستحضرات التجميل يتم تبنيها الآن من قبل جيل TikTok ، تمامًا كما كان في الأيام الأولى لأمثال هدى قطان وجيفري ستار.

تقول فلورنس أديبوجو ، مؤسسة شركة MDMflow للتجميل: "الكثير من جمهور الجيل Z موجود في المنزل وعلى وسائل التواصل الاجتماعي". "نظرًا لأن معظم مستخدمي TikTok يتألفون من المراهقين الذين كانوا في المدرسة لولا ذلك ، فهناك الكثير من الاهتمام بالمنصة مما يجعلها المكان المثالي للترويج لمنتجات جديدة في الوقت الحالي."

ولكن ليس فقط الجانب التجاري من الصناعة هو الذي يستفيد من التواجد على TikTok. ينتقل المستقلون غير القادرين على القيام بمهنتهم خلال هذا الوقت إلى وسائل التواصل الاجتماعي لإعطاء دروس رقمية وبدء اتجاهات فيروسية جديدة كوسيلة لتوليد الدخل. في الواقع ، أصبحت دروس الجمال في TikTok شائعة جدًا لدرجة أن الناس بدأوا في استخدام التطبيق لصالح YouTube ، واختاروا المقاطع القصيرة ذات الحجم الصغير التي لا تتطلب نفس مستوى التركيز مثل متوسط ​​30 دقيقة من الفيديو الخاص بك حول كيفية تفعل أفضل عين القط.

ولا يقتصر الأمر على أن مقاطع الفيديو هذه تستغرق وقتًا أقل فحسب ، بل إن المظهر مختلف تمامًا. عند هذه النقطة ، لا شك في أنك رأيت نصيبك العادل من النصائح حول الوجه اللامع النهائي ، لكن صورة السماء بأكملها مرسومة على جفن واحد؟ ربما ليس كثيرا. مظهر "الفتاة الإلكترونية" مزدهر تمامًا ، كما هو الحال في إعادته بضعة عقود إلى الثمانينيات والتسعينيات مع بطانات نيون وشفاه جريئة - بصراحة ، إبداع TikTok لا يعرف حدودًا. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى بعض النصائح (وثق بي ، فستحتاج إليها إذا كنت تفكر في القيام بشيء جذري مثل تبييض رأسك أو حلقه وهو ما يبدو أنه كل الغضب الآن) ، فهناك الكثير من المهنيين مثل عالم براد الذين ينتقلون إلى التطبيق لمساعدة عديمي الخبرة في كل ما قد يفكرون في القيام به.

لذلك ، دون مزيد من اللغط ، إليك بعض حساباتي المفضلة إذا كنت تشعر بالملل وتبحث بشدة عن هواية جديدة لتجربها أثناء تباعدك الاجتماعي (من الجيد أيضًا أن يكون لديك سبب لعمل مكياج فعليًا وارتداء زي لطيف من حين لآخر). ولا تخف ، لأنه إذا لم يكن لديك وصول إلى أي من المنتجات التي يستخدمونها ، فيمكنك دائمًا القفز على اتجاه DIY وصنع منتجاتك الخاصة باستخدام عدد قليل من المكونات من جميع أنحاء المنزل.

تضمين التغريدة

تضمين التغريدة

تضمين التغريدة

الطراز

على الرغم من أن محتوى أسلوب TikTok قد لا يكون ثريًا مثل ذلك الموجود في قسم الجمال الخاص به ، إلا أنه بالتأكيد في طريقه إلى أن يكون بنفس الشعبية (إن لم يكن أكثر). يبدو أن كوننا محصورين في منازلنا كان حافزًا للكثيرين للانضمام إلى المرح والمشاركة ، بما في ذلك أعضاء صناعة الأزياء الشهيرة. من المصمم Jacquemus إلى عارضة الأزياء Bella Hadid ، قفزت المباركة على عربة TikTok في وقت توقفها الجديد ، مما يجعل التطبيق مرتعًا لأعضاء مجموعة الأناقة لإظهار مظهرهم اليومي من راحة غرف المعيشة الخاصة بهم. لذلك ، لمواكبة المجموعات اليومية لنخبة الموضة ، لا بد أن تصادف شيئًا يستحق إضافته إلى مجموعتك أو يمكنك حتى محاولة إعادة إنشاء القطع بنفسك كما يفعل العديد من مصممي الأزياء الموهوبين:

تضمين التغريدة

تضمين التغريدة

تضمين التغريدة

إن العدد الهائل من الفتيات والفتيان الصغار الماهرين في استخدام ماكينة الخياطة مثير للإعجاب للغاية ، حيث ينتج البعض نسخًا متماثلة تشبه إلى حد كبير النسخ الأصلية التي ستتعرض لضغوط شديدة لمعرفة الفرق. وهناك بالطبع التحديات التي تنطوي على إعادة ابتكار إطلالات مدرج شهيرة بمواد معاد تدويرها ، وملابس قديمة يمكن أن ترميها بربطات عنق لولا ذلك ، وتجميع ملابس كاملة بناءً على "جمالية" واحدة فقط.

أنا شخصياً معجب كبير بـ @جيسكيو الذي يجعل ارتداء الملابس يبدو وكأنه الوقت الخيالي والممتع الذي ينبغي أن يكون عليه ، مع أجواء تذكرنا للغاية بأزياء حقبة الستينيات. لقد نشرت عددًا كبيرًا من سلاسل الفيديو التي تأثرت بالعقود الماضية وسأكون كاذبًا إذا قلت أنني لم أحاول صنع بعض مقاطع الفيديو الخاصة بي. TikTok هو سعادتي بالذنب في الوقت الحالي وليس أنا فقط من يشعر بهذه الطريقة. أصبح التطبيق أحدث وسائل التواصل الاجتماعي في العالم أثناء الإغلاق ومركزًا للمحتوى الإبداعي حقًا.

أن تكون منعزلاً أمرًا صعبًا - ليس هناك من ينكر ذلك - فلماذا لا ترفع معنوياتك قليلاً ببعض مقاطع الفيديو الخاصة بالأناقة والجمال التي من المؤكد أنها ستجعلك تشعر بالإلهام ، ومن يدري ، قد نخرج من هذا مع مجموعة جديدة كاملة من المصممين ، وعلم الجمال ، واتجاهات الجمال التي ستبقى إلى الأبد على أنها ولدت في الحجر الصحي. أتوقع أن يرتدي الكثير من الناس ملابس تعرقهم بمجرد خروجنا (نعم ، إنه شيء ، تحقق من ذلك هنا).

إمكانية الوصول