تعليقات
على مر التاريخ ، عملت العلامات التجارية في صناعة يمليها جنسان. مع تحديد 27٪ من مستهلكي الجيل Z الآن على أنهم غير مطابقين ، فهل هذا على وشك التغيير؟
عندما قام هاري ستايلز بتزيين غلاف مجلة فوغ العام الماضي مرتديًا ثوبًا ، انطلقت على الفور محادثات عاطفية حول الذكورة والملابس الجنسانية.
يمثل استكشاف Gen Z المتزايد للسيولة بين الجنسين والملابس غير الثنائية ، عزز المغني مكانته كطليعة الموضة المحايدة.
"خطوط ما يجب أن ترتديه بناءً على ما إذا كنت" ذكرًا "أو" أنثى "تتلاشى ،" هو قال نشر. "لم أفكر أبدًا كثيرًا في معنى ذلك ، إنه مجرد جزء ممتد من إنشاء شيء بدون قيود."
سارع المحافظون البارزون إلى التعبير عن رفضهم لانخراط أحد المشاهير في التطورات التقدمية.
وكتب معلق سياسي على تويتر "أعيدوا الرجال الرجوليين" كانديس أوينز. "في الغرب ، التأنيث المستمر لرجالنا ... هو هجوم صريح."
في حين أن هذا كان رد فعل سلبيًا قائمًا بذاته نسبيًا (كان معظمهم سعداء برؤية أيقونة ثقافة البوب تفكك التوقعات المجتمعية لكيفية تقديم الناس لأنفسهم) ، إلا أنه يسلط الضوء على مدى التنازع والانقسام حول التعبير عن النوع الاجتماعي الذي أصبح على نطاق عالمي.
خاصة فيما يتعلق بالصناعة التي شهدت ، عبر التاريخ ، أن العلامات التجارية تعمل بصرامة ضمن حدود التصنيفات المعيارية للجنسين.
واحد بدأ الآن فقط في التكيف. يمكن أن يُعزى هذا التحول المفاجئ إلى قوة الجيل Z الديموغرافي ، وهي مجموعة من المستهلكين تقود الطلب ويرجع ذلك إلى حساب بـ143 مليار دولار في الإنفاق خلال السنوات القليلة المقبلة.
وفقًا مشروع الفلويد، 27٪ من المراهقين اليوم يعتبرون غير ملتزمون ، 56٪ يتسوقون خارج الجنس المحدد لهم ، و 81٪ يعتقدون أنه لا ينبغي تعريف الشخص به.
ناهيك عن أنه منذ أوائل عام 2021 ، كانت عمليات البحث عن الملابس التي تم وضع علامات عليها بكلمات رئيسية ذات صلة بالرجل أعمال زيادة بنسبة 33٪ (ليست).
لهذا السبب ، فإن الشركات التي تتطلع إلى جلب دولارات من الجيل Z تتصالح مع حقيقة أننا في وقت من عدم التعلم وإعادة التعلم ، وأن مجموعة المواطنين الرقميين تطلب منا النظر إلى ما هو أبعد من النظام الثنائي وتعزيز الشمولية.
إذن ، هل هذا يوحي بمستقبل سلس للأزياء؟ دعونا نكسرها.
الرمزية ومطاردة الاتجاهات والتقاليد
على الرغم من أن اللاعبين الناشئين والحاليين في الصناعة قد خطوا خطوات نحو أن يكونوا أكثر شمولاً ومعالجة النظام الممزق (اختيار عارضات الأزياء المخنثين لعروض الأزياء الخاصة بهم على سبيل المثال) ، إلا أن جهودهم ، حتى الآن ، قد فشلت إلى حد ما.
على سبيل المثال ، تستمر غالبية العلامات التجارية وتجار التجزئة الراسخين في الالتزام بالقوالب النمطية من خلال فصل متاجرهم ومواقعهم الإلكترونية حسب الجنس. ثانيًا ، يقعون مرارًا وتكرارًا في فخ إنتاج ملابس كبيرة الحجم وعديمة الشكل ويصفعون مصطلح "بلا جنس" ، حتى لو كانت القطعة ملابس رجالية أكثر من كونها ملابس نسائية - والعكس صحيح.
'أخبار رائعة! انتقلت أزياء `` Agender '' من GRAY SACK إلى BROWN SACK ، على تويتر @لوبشانسكي، مرددًا شعورًا أوسع بالإحباط من أن الحياد بين الجنسين غالبًا ما يُنظر إليه على أنه مرادف للهوية المملّة والمخففة بدلاً من الاستجابة لها
في هذه الملاحظة ، قد يكون من الصعب التمييز بين المحاولة الحقيقية للعلامة التجارية لفهم جمهورها والرمزية ، حيث ترى التصميم غير الجنساني على أنه ليس أكثر من اتجاه ، وطريقة لإرضاء بعض الديموغرافيات وتبسيط الإنتاج.
يمثل هذا المنظور مشكلة خطيرة بالنسبة لأفراد مجتمع الميم الذين يواجهون أحيانًا مواقف حياة أو موت لمجرد الخروج بالملابس التي يشعرون بالراحة عند ارتدائها.
يقول استراتيجي التجزئة: "لا ينبغي تسويق الحركة المحايدة بين الجنسين من أجل المبيعات" كاتي سميث. "بالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في التوسع في هذا السوق ، يجب أن تأتي من مكان الأصالة ، وليس الجماليات."
